零售业自有品牌发展遇到的困境及对策研究

发布时间：2021-09-12 18:24

　　随着零售企业发展规模的扩大,经营管理服务水平不断提升,在市场经营中也积累了较好的信誉,因而发展自有品牌对于企业自身的发展更为关键。零售企业经过了长时间的发展,已经积累了较好的市场信誉,在不同城市和地区内都有较高的知名度,能够受到消费者广泛的认可。但是,就当前大多数零售企业自有品牌的发展情况来看,已然面临着一定的困境,在质量、定位、营销等方面都面临较大的难题。因此,零售企业应充分认识到自有品牌发展的必要性和可行性,认清自有品牌发展的困境,采取有效的措施和途径破解,从而实现更好的发展。 

【文章来源】：科技经济市场. 2020,(03)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
0 引言
1 零售企业自有品牌的概念及发展
    1.1 自有品牌的概念内涵
    1.2 自有品牌的发展历程
2 零售企业自有品牌发展的必要性及可行性
    2.1 自有品牌发展的必要性
    2.2 自有品牌发展的可行性
3 零售企业自有品牌发展的困境
    3.1 自有品牌认知度和忠诚度低
    3.2 自有品牌产品质量存在问题
    3.3 自有品牌市场定位不够明确
    3.4 自有品牌营销规模效益不足
    3.5 缺少有效的推广
4 零售企业自有品牌发展的策略
    4.1 自有品牌开发理念以顾客为导向
    4.2 自有品牌产品质量加强控制
    4.3 自有品牌市场定位要准确
    4.4 自有品牌产品选择要适当
    4.5 加强自有品牌宣传推广
5 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售背景下实体零售的环境分析与自有品牌战略实施路径[J]. 吴萍.  商业经济研究. 2019(23)
[2]零售企业自有品牌战略实施现状研究——以北京市为例[J]. 刘文纲,王明坤.  商业经济研究. 2019(23)
[3]国内外零售商自有品牌研究综述[J]. 李辉,王丽芬.  社会科学动态. 2017(05)
[4]零售业自有品牌营销策略[J]. 宋丽莹.  中外企业家. 2016(36)
[5]连锁零售企业发展之困境及其破解策略分析[J]. 钟露瑶.  商场现代化. 2016(25)
[6]零售商自有品牌与制造商直销渠道的互动博弈问题研究[J]. 李海,崔南方,徐贤浩.  中国管理科学. 2016(01)



本文编号：3394719