宜家家居品牌在中国的本土化发展策略探析

发布时间：2021-09-23 01:29

　　近几年,随着国内营商环境的发展变化,宜家家居对中国市场的合理分析与应变,稳固其知名家居品牌的地位。文章通过对宜家家居国际化战略历程简要归纳,对其在中国本土化品牌发展过程中的产品设计、价格调控、产品分销三个维度的策略进行分析,最后通过SWOT分析总结并提出宜家家居品牌在中国本土化发展的相关建议,以期为同类国际品牌发展提供参考。 

【文章来源】：新闻文化建设. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、宜家家居品牌概况
二、宜家家居品牌国际化战略历程
    （一）宜家家居品牌在国际上的发展情况
    （二）宜家家居品牌在中国的发展情况
三、宜家家居品牌在中国的本土化发展策略
    （一）产品设计策略：结合地域文化特色，融入民族生活方式
    （二）价格调控策略：控制采购与商场建造成本，合理化价格区间适应消费习惯
    （三）产品分销策略：体验式营销增加购买机会，互联网新玩法层出不穷
四、进一步发展策略建议
    （一）继续实行亲民战略，优化产品层次体系
    （二）在维持自己独特风格上，增强产品的地域性设计
    （三）继续拥抱互联网，融入中国的互联网生态
    （四）在继续提供优质服务的基础上，强化互动性



本文编号：3404755