新媒体环境下故宫IP的价值开发与传播策略研究
发布时间：2021-09-24 11:48
随着现代互联网技术和社会的发展,文化产业在国民经济中的权重越来越高。北京故宫博物院作为我国传统文化的重要组成部分,拥有着浓厚的历史沉淀和文化底蕴。近年来,北京故宫博物院借助多种媒介渠道和前沿科技进行线上和线下的传播,并通过一系列文化创意的实践,达到了文化传播和商业变现的效果。互联网技术、新媒体环境和人民群众旺盛的精神文化需求给中国本土的IP发展提供了土壤和动力,那么故宫作为具有典型代表性的传统IP应如何把握这一机遇才能实现IP价值的挖掘与传播,避免出现经济和文化发展失衡的状况。对故宫IP的研究,可以为中国传统IP的开发总结和积累经验作出先行实践,凭借文化自信和强有力的文化输出,提升中国文化产业在国际的综合影响力。本研究采用文献分析法和个案研究法,以媒介融合理论、新文创与文旅和社交化营销为理论基础,分析故宫IP价值开发的现实背景,对营销策略的具体实施特点和依据进行解读,总结归纳故宫IP价值开发的特点和传播渠道。首先,从故宫IP的内核价值、外延价值和IP衍生这三个方面来分析新媒体环境下故宫IP的价值建构。故宫作为优秀的传统文化资源,只有在不断赋予其时代内涵的基础上进行多元化开发,才能够体现...
【文章来源】：上海师范大学上海市
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016-2019年故宫游客接待量
上海师范大学硕士学位论文第2章10图2-12016-2019年故宫游客接待量图2-2每日8万人次限流天数故宫IP的开发更是顺应了大众的审美需求。首先是带来了美的享受，通过数字技术和VR手段，我们可以近距离感受故宫博物院的宏伟建筑。风姿绰约的角楼、雕栏玉砌的宫殿和那些数以百万计的珍贵藏品，无一不给大众带来一场消除时空隔阂的视觉盛宴。其次满足了大众休闲娱乐的需要，提供了多样化的文化服务。尤其是休闲娱乐业和文化旅游业，为大众舒缓情绪、缓解压力提供了场所和渠道。各类各式相关的综艺节目如《上新了故宫》、《我在故宫修文物》，众多的故宫APP“皇帝的一天”“胤禛美人图”，以及各种故宫游戏“太和殿的脊兽”“曲水流觞”等。都深受广大人民喜爱，满足人们休闲娱乐需求的同时，又达到了对于传统文化知识上的丰富与获龋最后也陶冶了受众的情操。在故宫IP的传播过程中，不仅促进了情趣的培养，智慧的启迪，更是提高了大众的审美能力，陶冶了艺术情操。大众在帝王宫殿门前感受百年兴衰荣辱，在文物修缮师的工作间里体会匠人精神。这种感悟和记忆不会随着消费的结束而终结，而是会在人的精神层面留下深刻且长远的影响。2018年是文旅融合的元年，随着国务院机构改革中文化部和国家旅游局的整合，文旅融合发展彻底实现了在理念上以及产业上的推进，可以说中国正在迎来文旅融合的黄金时代。北京作为全国文化中心、热门旅游城市，而东城区则是北京文化和旅游的重要城区。整个文旅融合的大背景，为故宫在文旅品牌形象的确立和整体建构进行积极探索和新鲜尝试带来了机遇和挑战。2.1.3科技发展，媒介渠道拓宽除了故宫本身具备较高的文旅观赏性和历史价值之外，近几年故宫借助新媒介技术的一系列营销手段也是其IP热现象的原因之一。随着科学技术?
?浔???文物时，很难引起心灵上的触动和情感上的共鸣。这就要求博物馆要主动融入社会，让文物“活起来”，让传统文化“活起来”。只有让受众产生兴趣，他们才会有想要探索文物背后的故事和经历的兴趣。变革刻不容缓，唯有顺流而上才能在现代社会开辟出一条智慧博物馆之路。根据猎豹用户研究中心关于《2019年博物馆参观人群研究》报告显示，博物馆正逐步成为年轻人的潮流社交场所。如图2-3所示，博物馆的数量和参观人数都呈逐年上升态势，兴趣爱好成为了人们参观博物馆的主要因素，博物馆的存在已经成为一种高级需求。图2-32014-2018年中国博物馆参观人数及博物馆数量人们对博物馆的需求日益增大，其行业内的竞争也就愈发激烈。北京故宫博物院作为明清两代皇宫及其收藏基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，具有强大的艺术价值和民族代表性。它的历史价值不仅体现在其民族影响力、凝聚力，浓缩了中华民族世代的繁华荣辱，也体现在其强艺术性所产生的国际影响力。加之故宫博物院位于我国的首都北京，其优越的地理位置在旅游业中能够长期获得有利条件，这是相较于其他博物馆得天独厚的自然优势。
【参考文献】：
期刊论文
[1]产业融合背景下“旅游+文化IP”融合路径研究[J]. 张娜,徐童,葛学峰. 对外经贸. 2019(10)
[2]巴黎左岸与故宫以东:文商旅深度融合的打开方式[J]. 李雪敏. 北京城市学院学报. 2019(05)
[3]故宫IP的跨媒介叙事策略研究[J]. 贺艳,邓桢泓. 声屏世界. 2019(07)
[4]IP升级:“漫威电影宇宙”制片模式对中国漫改电影合拍策略的启示[J]. 刘亭. 当代电影. 2019(07)
[5]旅游IP概念探微:范式转换与信息产品[J]. 夏蜀. 人民论坛·学术前沿. 2019(11)
[6]文本构型与故事时空:网络文学IP剧的“跨媒介”衍生叙事[J]. 张晶,李晓彩. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(05)
[7]浅析本土KOL在新媒体对外传播中的作用[J]. 刘苏闽. 传播力研究. 2019(05)
[8]论网络IP的影视改编[J]. 杨洪涛. 当代电影. 2019(01)
[9]关于IP与IP跨界运营若干问题的探讨[J]. 本刊记者. 编辑之友. 2019(01)
[10]社交化营销的新局面[J]. 王竹君. 国际公关. 2018(06)
硕士论文
[1]互联网背景下企业博物馆的品牌传播策略研究[D]. 刘乐.山东大学 2018
[2]北京故宫博物院的文化传播策略与效果研究[D]. 魏佳瑞.辽宁大学 2017
[3]中国网络文学IP剧发展现状研究[D]. 方舒桦.浙江工业大学 2016
[4]中国博物馆文化创意产品开发研究[D]. 阴鑫.河南大学 2016
[5]新媒体下我国综合性博物馆的信息传播发展[D]. 赵雪.云南大学 2016
[6]新媒介环境下的博物馆文创研究[D]. 张春.兰州大学 2016
[7]内容营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 孙天旭.哈尔滨工业大学 2016
[8]网络时代萌文化传播研究[D]. 文秋萍.重庆工商大学 2016
[9]基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]. 张尧.苏州大学 2015
本文编号：3407700
【文章来源】：上海师范大学上海市
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016-2019年故宫游客接待量
上海师范大学硕士学位论文第2章10图2-12016-2019年故宫游客接待量图2-2每日8万人次限流天数故宫IP的开发更是顺应了大众的审美需求。首先是带来了美的享受，通过数字技术和VR手段，我们可以近距离感受故宫博物院的宏伟建筑。风姿绰约的角楼、雕栏玉砌的宫殿和那些数以百万计的珍贵藏品，无一不给大众带来一场消除时空隔阂的视觉盛宴。其次满足了大众休闲娱乐的需要，提供了多样化的文化服务。尤其是休闲娱乐业和文化旅游业，为大众舒缓情绪、缓解压力提供了场所和渠道。各类各式相关的综艺节目如《上新了故宫》、《我在故宫修文物》，众多的故宫APP“皇帝的一天”“胤禛美人图”，以及各种故宫游戏“太和殿的脊兽”“曲水流觞”等。都深受广大人民喜爱，满足人们休闲娱乐需求的同时，又达到了对于传统文化知识上的丰富与获龋最后也陶冶了受众的情操。在故宫IP的传播过程中，不仅促进了情趣的培养，智慧的启迪，更是提高了大众的审美能力，陶冶了艺术情操。大众在帝王宫殿门前感受百年兴衰荣辱，在文物修缮师的工作间里体会匠人精神。这种感悟和记忆不会随着消费的结束而终结，而是会在人的精神层面留下深刻且长远的影响。2018年是文旅融合的元年，随着国务院机构改革中文化部和国家旅游局的整合，文旅融合发展彻底实现了在理念上以及产业上的推进，可以说中国正在迎来文旅融合的黄金时代。北京作为全国文化中心、热门旅游城市，而东城区则是北京文化和旅游的重要城区。整个文旅融合的大背景，为故宫在文旅品牌形象的确立和整体建构进行积极探索和新鲜尝试带来了机遇和挑战。2.1.3科技发展，媒介渠道拓宽除了故宫本身具备较高的文旅观赏性和历史价值之外，近几年故宫借助新媒介技术的一系列营销手段也是其IP热现象的原因之一。随着科学技术?
?浔???文物时，很难引起心灵上的触动和情感上的共鸣。这就要求博物馆要主动融入社会，让文物“活起来”，让传统文化“活起来”。只有让受众产生兴趣，他们才会有想要探索文物背后的故事和经历的兴趣。变革刻不容缓，唯有顺流而上才能在现代社会开辟出一条智慧博物馆之路。根据猎豹用户研究中心关于《2019年博物馆参观人群研究》报告显示，博物馆正逐步成为年轻人的潮流社交场所。如图2-3所示，博物馆的数量和参观人数都呈逐年上升态势，兴趣爱好成为了人们参观博物馆的主要因素，博物馆的存在已经成为一种高级需求。图2-32014-2018年中国博物馆参观人数及博物馆数量人们对博物馆的需求日益增大，其行业内的竞争也就愈发激烈。北京故宫博物院作为明清两代皇宫及其收藏基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，具有强大的艺术价值和民族代表性。它的历史价值不仅体现在其民族影响力、凝聚力，浓缩了中华民族世代的繁华荣辱，也体现在其强艺术性所产生的国际影响力。加之故宫博物院位于我国的首都北京，其优越的地理位置在旅游业中能够长期获得有利条件，这是相较于其他博物馆得天独厚的自然优势。
【参考文献】：
期刊论文
[1]产业融合背景下“旅游+文化IP”融合路径研究[J]. 张娜,徐童,葛学峰. 对外经贸. 2019(10)
[2]巴黎左岸与故宫以东:文商旅深度融合的打开方式[J]. 李雪敏. 北京城市学院学报. 2019(05)
[3]故宫IP的跨媒介叙事策略研究[J]. 贺艳,邓桢泓. 声屏世界. 2019(07)
[4]IP升级:“漫威电影宇宙”制片模式对中国漫改电影合拍策略的启示[J]. 刘亭. 当代电影. 2019(07)
[5]旅游IP概念探微:范式转换与信息产品[J]. 夏蜀. 人民论坛·学术前沿. 2019(11)
[6]文本构型与故事时空:网络文学IP剧的“跨媒介”衍生叙事[J]. 张晶,李晓彩. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(05)
[7]浅析本土KOL在新媒体对外传播中的作用[J]. 刘苏闽. 传播力研究. 2019(05)
[8]论网络IP的影视改编[J]. 杨洪涛. 当代电影. 2019(01)
[9]关于IP与IP跨界运营若干问题的探讨[J]. 本刊记者. 编辑之友. 2019(01)
[10]社交化营销的新局面[J]. 王竹君. 国际公关. 2018(06)
硕士论文
[1]互联网背景下企业博物馆的品牌传播策略研究[D]. 刘乐.山东大学 2018
[2]北京故宫博物院的文化传播策略与效果研究[D]. 魏佳瑞.辽宁大学 2017
[3]中国网络文学IP剧发展现状研究[D]. 方舒桦.浙江工业大学 2016
[4]中国博物馆文化创意产品开发研究[D]. 阴鑫.河南大学 2016
[5]新媒体下我国综合性博物馆的信息传播发展[D]. 赵雪.云南大学 2016
[6]新媒介环境下的博物馆文创研究[D]. 张春.兰州大学 2016
[7]内容营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 孙天旭.哈尔滨工业大学 2016
[8]网络时代萌文化传播研究[D]. 文秋萍.重庆工商大学 2016
[9]基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]. 张尧.苏州大学 2015
本文编号：3407700
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