运动品牌怀旧营销分析

发布时间：2021-09-24 15:53

　　随着中国体育产业现代化与大众化的发展,当前我国运动品牌正面临着激烈的市场竞争,大量国际运动品牌涌入中国市场,不断扩大消费群体,不仅有历史悠久的国际品牌,更有新潮的后起之秀。中国运动品牌利用多年所积累的文化与情怀,进行怀旧营销激发消费者隐藏在心中的美好回忆,从而增进广大群众的购买欲望并为之消费。怀旧营销为中国体育运动企业在新时期的新发展提供一条新的营销道路。 

【文章来源】：商讯. 2020,(32)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、影响怀旧的因素
    （一）怀旧的影响因素
    （二）影响怀旧的心理特质
        1. 怀旧是对心灵的安抚
        2. 怀念曾经的美妙体验
        3. 信赖经典带来的熟悉感
二、运动品牌怀旧营销的建议
    （一）通过对怀旧消费群体的精准定位来细分市场
    （二）通过宣传怀旧文化来迎合怀旧营销的契机
    （三）将时尚潮流与怀旧相结合，提升品牌创造力
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]怀旧消费行为模式及形成路径分析[J]. 卓素燕.  消费经济. 2011(01)

硕士论文
[1]中国背景下消费者怀旧测量及与老品牌信任关系的初步研究[D]. 路曼曼.华东师范大学 2008



本文编号：3408030