基于消费心理的粤港澳老字号品牌延伸策略探究

发布时间：2021-09-25 01:03

　　目的:本文从消费心理的角度出发探讨如何提高粤港澳老字号牌延伸的成功率。方法:用案例分析法和文献收集法,引出不同类型消费者的消费心理在品牌发展中的作用。以顾客的消费心理、粤港澳老字号进行品牌延伸的原因、粤港澳老字号品牌延伸可能引发的问题为切入点,分析基于消费者心理的品牌延伸的方法与途径。阐明粤港澳老字号品牌必须深入了解消费者的需求和动机,最大化满足消费者的心理需求,在传承的基础上探讨有效的品牌延伸策略。结论:根据顾客的消费心理进行品牌延伸是老字号焕发新鲜活力的重要源泉,是老字号品牌延伸成功的关键。 

【文章来源】：现代商业. 2020,(17)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、顾客的消费心理
    (一)消费需要触发消费动机
    (二)了解消费者提升市场活力
二、品牌延伸
三、粤港澳老字号进行品牌延伸的原因
    (一)发挥“粤港澳大湾区”的文化、商业、旅游优势
    (二)利用“粤港澳老字号”的品牌知名度
    (三)提升“粤港澳老字号”的品牌价值
四、粤港澳老字号品牌延伸可能引发的问题
    (一)传承与创新失衡
    (二)品牌焦点散乱
    (三)品牌形象淡化
五、基于消费心理的粤港澳老字号品牌延伸策略
    (一)情感共鸣,以情感诉求建立消费者关系
    (二)彰显个性,以求异诉求建立消费者关系
    (三)青春活力,以年轻诉求建立消费者关系
    (四)品质升级,以品质诉求建立消费者关系
六、结语



本文编号：3408781