秦皇岛M咖啡店市场营销策略研究

发布时间：2021-09-27 20:22

　　国民生活质量提高,使人们愈加注重在物质文明基础上追求美好的精神生活。咖啡文化作为精神文化的重要物质性代表,也因此受到人们的关注。由此,咖啡产业快速发展。目前,在全球贸易中,咖啡的贸易规模位列第二,仅次于石油产品。可见,咖啡产品发展前景很好。基于此,越来越多投资者开始进军咖啡市场,致力于分得咖啡市场的一杯羹。然而,要在激烈市场竞争中获得理想份额,并非易事,这主要取决于经营者的良好营销决策。对此,本文以秦皇岛M咖啡店为例,探讨了M咖啡店当前面临的营销困境,并有针对性地提出了相关改进方案,以实现其精准营销下经济效益目标的提升。本文首先在梳理了国内外有关市场营销的文献和研究成果的基础上,明确了本文的研究内容、思路与方法。其次以4C营销组合策略理论为基础,阐明市场营销策略的定义、目的及影响因素等,通过STP营销战略分析法对秦皇岛M咖啡店的现有营销策略及产品服务现状进行了系统分析,通过问卷调查法对现行市场营销策略方法及秦皇岛M咖啡店市场营销策略存在的问题进行了详细分析。再次,依据4C营销组合策略理论,结合该咖啡店现实条件及未来发展规划,制定一套详细的营销策略改进方案。最后,本文从资金保障、人员保障... 

【文章来源】：燕山大学河北省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

秦皇岛M咖啡店外卖平台销量

【参考文献】：
期刊论文
[1]易捷咖啡的SWOT分析与营销建议[J]. 张智玮.  现代营销(经营版). 2020(01)
[2]微博营销信息传播质量影响因素的SWOT分析——以“雀巢咖啡”为例[J]. 马昕晨.  办公自动化. 2019(15)
[3]试析瑞幸咖啡的营销理念[J]. 王焱仟.  中外企业家. 2019(21)
[4]从4P到SIVA:新零售背景下咖啡行业的营销策略创新——以星巴克为例[J]. 李倩舒.  环渤海经济瞭望. 2019(06)
[5]瑞幸咖啡上市:日亏400万却狂揽300亿市值背后的营销真相曝光[J]. 杨飞.  茶世界. 2019(06)
[6]品牌体验营销策略探究及启示——以美国星巴克咖啡为例[J]. 林玲.  北极光. 2019(05)
[7]咖啡书屋创新营销战略研究:“零售+体验式消费”——以Doni书香咖啡为例[J]. 王海艳,谭华珍,王敏.  现代营销(下旬刊). 2019(05)
[8]瑞幸咖啡:新零售 老司机[J]. 张磊.  清华管理评论. 2019(04)
[9]我国中小企业网络营销策略分析[J]. 陈毓.  现代营销(下旬刊). 2019(02)
[10]基于AHP-SWOT分析下的瑞幸咖啡品牌营销策略的研究[J]. 姜文清.  品牌研究. 2019(01)



本文编号：3410558