生物制药企业品牌价值评估研究 ——以云南生物谷为例

发布时间：2021-09-28 02:29

　　随着世界经济一体化进程的发展和中国经济的成长,我国各企业之间,全球性企业与企业之间的经济业务往来渐频,品牌价值的重要性就逐步凸显出来。而高新技术企业中,尤其是生物制药行业,加速了行业整合,兼并、重组竞争力弱的企业,提高企业整体的核心竞争力,对品牌价值评估就有很大的需求。本文研究的主要目的是试着建立一个适用于生物制药企业品牌价值评估实践的方法。本文首先在已有品牌价值评估研究综述的基础上对品牌价值评估的基础理论进行了探究,并介绍和比较了三大资产评估基本方法和国内外较为常见的品牌价值评估方法,最后确定了Interbrand评估法作为生物制药企业品牌价值评估的基本模型。品牌是生物制药企业这类技术密集型企业获取竞争优势的关键因素,品牌价值的高低取决于众多因素。那么,具体影响生物制药企业品牌价值评估的因素有哪些呢?本文在介绍了生物制药企业的高投入和长周期性、高风险和高收益性、高技术和高壁垒性的特征因素后,又着重有针对性地从内外部因素的角度研究了影响生物制药企业品牌价值评估的因素,最终从国家政策因素、社会和消费者等市场需求因素、行业竞争因素以及企业内部自身因素四个方面找出了十个具体的影响因素:1、关... 

【文章来源】：云南财经大学云南省

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Interbrand模型的品牌价值计算模型

一致性（Consistency） 在各个接触点或各种传播方式上，品牌承诺被消费者所认同的程度。差异性（Differentiation）消费者、顾客所感知的该品牌的定位与其竞争对手定位之间的区分度和独特性。曝光度（Presence）对于品牌的谈论无处不在，品牌获得消费者、客户、舆论、社会媒体包括雇员的正面评价的程度。相关性（Relevance）品牌在所有的人群分类和地理区域中，可以满足客户/消费者的需求和期望的程度。理解性（Understanding）客户和雇员不仅仅是知晓该品牌，并且对品牌的内涵有着深度的理解和洞察的程度。Interbrand模型利用这个指标体系得出的品牌强度是一个0～100分之间的数Interbrand 公司又提出了一条“S 曲线”如下图所示，作为品牌强度得分与的换算关系。在这样的关系下，把这个分值需要转换成一个合适的乘数。

图 6.1 云南生物谷品牌商标二节 外部因素对品牌价值具体影策因素出台了一系列深化医疗体制改革的措施，品集中采购招标、分级诊疗等；同时，国家版 GMP/GSP 认证、2015 版药典颁布实施的行业政策的实施，对医药行业提出了更家正大力发展中医药、民族医药事业。20发展规划（2015-2020）》，2016 年 2 月略规划纲要（2016-2030 年）》。《纲要》


本文编号：3411070