食用油行业的品牌投资及案例研究

发布时间：2017-05-02 16:04

  本文关键词：食用油行业的品牌投资及案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以食用油行业为研究对象,以INTERBRAND的品牌估值模型和TBCI品牌信用度模型为研究方法,研究食用油行业的品牌价值和品牌信用。评估品牌价值有利于品牌管理,能更好地帮助进行业务决策。品牌信用度是品牌建设的核心指标,它衡量了品牌承诺实现的程度。品牌信用可以降低顾客的选择成本,让顾客不假思索的做出购买选择。作者通过TBCI模型,找到品牌建设的短板,提供品牌建设的合理建议。 本文包括以下部分： 第一章绪论,对本文的选题背景、研究意义、研究方法、创新点等做简要叙述,并提出我们现在正在研究的问题。目前我国食用油行业的发展中遇到了一些问题,我们应该从品牌建设的角度来优化现状。品牌作为一种重要的无形资产,它具有独特的能力去推动客户需求、优化用户体验、提升运营效益。 第二章是理论综述,作者简要介绍国内外在品牌价值评估方面的研究成果并做了简要述评。在此基础上强调了本文所作研究的必要性。 第三章作者以“西王”食用油为例,采用Interbrand的评估框架,对其进行品牌价值评估。本文从品牌化产品或服务的财务表现,购买决策过程中的品牌作用力和品牌的强度三个方面对“西王”品牌进行了全面的剖析。品牌价值评估为企业家提供管理、决策依据。对各个品牌价值做出评估,有利于经营者对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资浪费,提高投资效率。 第四章着重分析如何衡量品牌权益。只有在品牌信用度提高或不变的前提下,提高物质价值基础和情感价值基础才能最终提高顾客实际得到的物质和情感价值。本章简单介绍了TBCI分析框架,并解释了各个指标的含义。 在第五章中,采用TBCI框架对“西王”食用油品牌进行案例分析。虽然“西王”食用油已经取得了很大的成功,但是我们认为它在品牌建设上仍然有很大的改进空间。我们认为可以通过明确品牌带给顾客的情感利益、明确品牌建设的责任等方面来改善消费者的品牌权益。 第六章总结,是对本文研究的总结性陈述,包括本文的结论、创新点和不足之处。
【关键词】：品牌价值 品牌信用度 TBCI模型 品牌化投资
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F426.82
【目录】：

• 目录4-5
• CONTENTS5-6
• 摘要6-8
• ABSTRACT8-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究意义12-13
• 1.3 研究方法13-14
• 第二章 理论综述14-23
• 2.1 品牌投资的理论基础14-17
• 2.2 品牌价值和品牌权益的区别和联系17-20
• 2.3 品牌价值估计方法20-23
• 第三章 “西王”的品牌价值估计23-33
• 3.1 品牌价值评估的意义23
• 3.2 英特国际品牌价值评估方法介绍23-25
• 3.3 “西王”品牌评估过程25-33
• 第四章 品牌权益和TBCI模型33-40
• 4.1 品牌权益的内涵33-36
• 4.2 TBCI模型的内容36-40
• 第五章 食用油品牌的案例分析40-51
• 5.1 “西王”食用油介绍40-41
• 5.2 “西王”食用油的TBCI指标分析41-46
• 5.3 “西王”品牌的品牌信用评级46-47
• 5.4 “西王”品牌投资策略建议47-51
• 第六章 总结51-53
• 参考文献53-56
• 致谢56-57
• 附件57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：食用油行业的品牌投资及案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：341238