农产品品牌差异化策略浅析——以李子柒为例

发布时间：2021-10-01 01:27

　　网络时代,局限于线下生产销售的农产品已经越来越多地进入到网络用户的视线当中,成为互联网营销大潮中的一分子。农产品品牌大量涌入,但却鲜有品牌针对网络营销的特点进行品牌策略的优化,于是线上农产品销售形成了"线上营销,线下思维"的局面,造成了大量品牌、产品的同质化。如何在这样的局面下杀出重围脱颖而出,成为每一位农产品线上销售者亟待思考和解决的问题。以近两年爆红网络的现象及IP"李子柒"为例,本文将从品牌定位与品牌传达两个方面,浅析农产品在互联网营销中形成品牌差异化、实现错位竞争的关键。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020,(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、背景介绍
    （一）农产品品牌之困
    （二）李子柒发展简介
二、品牌差异化策略
    （一）品牌定位
        1. 聚焦年轻客群，区别传统品牌
        2. 瞄准市场需求，升级产品质感
        3. 定位文化IP，提升附加价值
    （二）品牌传达
        1. 立足内容生产，创新品牌文化
        2. 拓展形式渠道，建立媒体矩阵
结束语：



本文编号：3416981