周大福珠宝品牌资产对品牌忠诚度的影响研究

发布时间：2021-10-02 00:28

　　随着珠宝业的蓬勃发展,其市场竞争日益表现为品牌之间的竞争。然而,由于珠宝产品的消费量较高,珠宝品牌在品牌资产构成、计量以及与客户忠诚度的关系方面也与传统产品品牌不同。增加珠宝品牌的价值将会增强珠宝行业的竞争力。在此背景下,本文主要研究周大福的品牌资产与品牌忠诚的关系,并从多个角度研究珠宝品牌忠诚度的影响因素,来达到扩展品牌忠诚理论在珠宝行业的应用的目的。根据衡量尺度,进行实证研究,建立品牌资产和品牌忠诚度模型,并通过AMOS 24.0软件进行分析。最后对周大福品牌建设提出建议。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(21)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 文献综述
2 周大福珠宝品牌资产现状分析
3 周大福珠宝品牌资产对品牌忠诚度的影响测量
    3.1 研究假设
    3.2 信度与效度分析
        3.2.1 信度分析
        3.2.2 效度分析
    3.3 研究结论
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例[J]. 泥川.  商业经济研究. 2018(05)



本文编号：3417641