“小红书”的品牌态度对其品牌忠诚度的影响研究

发布时间：2021-10-02 01:08

　　小红书作为一个社区电商平台,从美妆时尚到健身、娱乐、旅行、艺术等其他领域已经更深层次地融入年轻女性的生活之中。在目前同类平台繁杂的情况下,提高小红书的用户粘性及保持其用户对品牌的较高忠诚度就显得尤为重要。本文以"小红书"App作为研究对象,将其品牌忠诚度作为研究的因变量,探究品牌态度与其忠诚度之间的关系,并以研究结果为依据提出保持小红书用户品牌忠诚度的相关建议。 

【文章来源】：东南传播. 2020,(03)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

手机网络购物用户规模及使用率

理论模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络虚拟购物社区对消费者行为的影响——以“小红书”APP为例[J]. 梅瑶.  传播与版权. 2016(08)
[2]显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究[J]. 周南,王殿文.  南开管理评论. 2014(02)
[3]非交易类虚拟社区成员参与动机:实证研究与管理启示[J]. 范晓屏.  管理工程学报. 2009(01)



本文编号：3417703