基于品牌价值理论的我国空调企业营销模式研究

发布时间：2017-05-03 01:14

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【摘要】： 随着社会主义市场经济的发展,市场竞争日趋激烈。构建稳定、高效的营销模式对企业来说越来越重要。营销模式既是连接企业与市场的桥梁,也是沟通产品与消费者的桥梁。我国加入世界贸易组织之后,越来越多的国外品牌进入中国市场。品牌对企业营销能力的积极作用不断被企业实践所证实,企业的品牌保护、管理和发展壮大成为有长远目光的企业所急需思考和解决的问题。 营销模式是把企业优势转化为企业利润和利益的一种手段。论文通过对营销模式构架理论和品牌价值、品牌关系和品牌管理理论的分析研究,通过对国内外空调企业营销模式的对比分析,研究了空调企业现有营销模式存在的问题及原因,提出了建立以品牌价值为导向型营销模式是符合本土空调企业长远发展目标的结论。 本文在查阅大量资料的基础上,最后以格力电器公司为案例研究对象。以格力空调最大的两个竞争对手海尔电器和美的电器作为比较研究对象,结合品牌价值理论,分析格力空调所面临的竞争局面,发现格力营销模式中尚待改善的方面,并提出相关改进建议。
【关键词】：品牌价值 营销模式 格力电器
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F426.6
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-13
• 1 绪论13-18
• 1.1 研究背景13-16
• 1.1.1 相关概念的界定14-15
• 1.1.2 相关研究现状15-16
• 1.2 研究的目的和意义16
• 1.3 研究的理论和方法16
• 1.4 研究的内容和结构16-18
• 2 相关理论综述18-26
• 2.1 品牌价值概念综述18-21
• 2.1.1 品牌的概念和内涵18-20
• 2.1.2 品牌价值的概念20-21
• 2.2 营销模式理论综述21-26
• 2.2.1 营销模式的概念21-23
• 2.2.2 营销组合23-26
• 3 品牌价值和企业营销的关系分析26-34
• 3.1 品牌价值和企业的关系26-27
• 3.1.1 品牌和企业的关系26
• 3.1.2 品牌价值和企业的关系26-27
• 3.2 品牌价值和营销的关系27-31
• 3.2.1 品牌价值来源和营销的关系27-29
• 3.2.2 品牌价值强度和营销的关系29-31
• 3.3 品牌价值和企业营销的关系31-34
• 3.3.1 品牌价值的分析作用31-32
• 3.3.2 品牌价值的导向作用32-34
• 4 国内国外空调企业营销模式的现状和分析34-48
• 4.1 我国空调企业营销模式概况34-36
• 4.1.1 空调企业营销模式的发展阶段34-36
• 4.1.2 空调企业营销模式的发展特点36
• 4.2 我国空调企业营销模式的分析36-41
• 4.2.1 格力空调营销模式37-39
• 4.2.2 美的空调营销模式39-41
• 4.3 国外企业营销模式的经验分析41-46
• 4.3.1 "行业标杆"模式41-43
• 4.3.2 "全价值管理"模式43-44
• 4.3.3 "金字塔型"模式44
• 4.3.4 "产品差异化"模式44-46
• 4.4 我国空调企业营销模式存在的问题46-48
• 5 建立以品牌价值为导向的新型营销模式48-59
• 5.1 我国空调企业的竞争现状48-49
• 5.2 我国空调企业的市场现状49-50
• 5.3 以品牌价值为导向的营销模式的特征50-51
• 5.4 以品牌价值为导向的营销模式的评价51-55
• 5.4.1 评价指标体系52-53
• 5.4.2 评价指标方法53-54
• 5.4.3 评价指标权重54-55
• 5.5 建立以品牌价值为导向营销模式的方法55-59
• 5.5.1 更新营销模式的理念55-56
• 5.5.2 拓展营销模式的渠道56-57
• 5.5.3 调整营销模式的策略57-58
• 5.5.4 改善营销模式的组织58-59
• 6 格力电器营销模式的研究59-67
• 6.1 研究内容59-60
• 6.1.1 财务指标状况59-60
• 6.1.2 问卷调查状况60
• 6.2 格力营销模式的评价分析60-62
• 6.2.1 指标数据评价60-61
• 6.2.2 指标评价结论61-62
• 6.3 格力营销模式的改进建议62-67
• 7 结论和展望67-69
• 7.1 研究结论67-68
• 7.2 研究的局限性和展望68-69
• 参考文献69-72
• 附录A72-73
• 附录B73-75
• 作者简历75-77
• 学位论文数据集77

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本文编号：342061