计算转向：智媒体时代品牌理念嬗变及传播创新

发布时间：2021-10-06 21:42

　　人工智能技术广泛渗透到人类社会生活的各个领域,促进了人类社会的计算转向,驱动品牌传播发生智能化变革。在计算传播视阈下,生产数据流和消费数据流的汇流在助推品牌理念进化、提升消费体验的同时,促进了品牌价值由虚转实,品牌本质由消费领域的神话符号延伸为链接生产力与消费力的智能系统。在此基础上,"计算"在创意智能化、精准把握用户需求点和品牌接触点、提升品牌体验和场景多元化交融等链条上,全方位地驱动品牌智能化传播变革,使之迈向聚合品牌意义的新境界。 

【文章来源】：新闻爱好者. 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、计算转向：品牌生态环境变迁
二、计算思维：对品牌理念的重新思考
    （一）品牌即平台：流动的共同体
    （二）品牌即桥梁：供需关系的链接
    （三）品牌即生命：产消关系共生
三、计算传播：品牌传播进入新境界的“幕后力量”
    （一）品牌创意：“想象共同体”的人机共建
    （二）品牌营销：信息内容、消费需求和品牌注意力售卖的精准匹配
    （三）品牌体验：全方位感官、跨屏化体验与多元化场景交融
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]智能营销,新物种?[J]. 丁俊杰.  中国广告. 2018(11)
[2]优化与重构:中国智能广告产业发展研究[J]. 廖秉宜.  当代传播. 2017(04)
[3]计算社会科学在新闻传播研究中的应用[J]. 祝建华,彭泰权,梁海,王成军,秦洁,陈鹤鑫.  科研信息化技术与应用. 2014(02)
[4]品牌进化生态因子研究[J]. 杨保军,景娥,王金云.  商业时代. 2010(18)
[5]品牌生态环境与品牌发展——达尔文生物进化思想对品牌发展演进的启示[J]. 高松,庄晖.  生态经济. 2007(10)
[6]论品牌作为消费交流的符号[J]. 张树庭.  现代传播. 2005(03)
[7]前台一张网　后台一条链──以市场链为纽带实施业务流程再造和信息化[J]. 张瑞敏.  企业管理. 2002(01)



本文编号：3420794