校车企业的品牌建设分析——基于郑州宇通集团有限公司的案例研究

发布时间：2021-10-08 17:38

　　通过SWOT分析,探究校车市场的机遇与挑战,结合宇通的优势与不足,为宇通打造了"专用校车安全运营整体解决方案供应商"的品牌定位。从价值创造与提升的角度,在保障宇通作为一家企业的基本经济利益的基础上,提出利用闲置时间、提高效率、获取政府补贴等形式,提高其经济效益与价值;宇通作为校车行业的龙头企业,其领导人作为两会代表,通过与政府合作,为孩童交通安全提供保障,保持其公益性,充分体现并发挥其社会效益与价值;结合当前时政热点,带头使用清洁新能源,获得政府与公众认可,为环保事业做出贡献,体现其生态与文明价值。从创造价值到提升价值的方方面面,为宇通量身打造未来运营、市场开拓、品牌建设的一体化方案,以宇通为校车行业领头羊,实现校车行业价值共创与价值生态新局面。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 国内外文献综述
2 案例背景
3 基于SWOT模型的宇通客车分析
    3.1 优势分析(Strength)
    3.2 劣势分析(Weakness)
    3.3 机会分析(Opportunity)
    3.4 威胁分析(Threat)
4 宇通品牌发展面临的问题
    4.1 校车运营成本过高
    4.2 宇通宣传推广力度低
5 对策与启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角[J]. 张燚,刘进平,卢方杰.  北京工商大学学报(社会科学版). 2019(01)
[2]我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J]. 王慧灵,朱亚莉.  企业经济. 2011(01)

硕士论文
[1]宇通客车品牌管理研究[D]. 巩超.郑州大学 2007



本文编号：3424639