价值共创视角下虚拟品牌社群互动与重复购买行为——品牌认同的调节作用

发布时间：2021-10-09 05:57

　　本文基于社会调查研究方法,从价值共创视角出发,实证检验了虚拟品牌社群成员的互动行为对其重复购买意愿的影响。研究结果表明,虚拟品牌社群的消费者互动以及消费者-企业互动,均有利于提高消费者重复购买倾向,但具有价值共创驱动的消费者-企业互动行为对其重复购买的边际影响更大。品牌认同在这一过程中发挥着正向的调节作用,该调节作用还显著受到消费者社群互动频率的影响。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(23)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
引言
文献综述
研究设计
    (一)调查问卷设计
    (二)信度与效度检验
    (三)相关性分析
实证结果检验
结论与启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌认同与消费者购买决策:品牌忠诚与满意度的中介作用[J]. 唐娟.  商业经济研究. 2020(13)
[2]品牌象征价值对消费者价值共创意愿的影响研究——被调节的中介模型[J]. 李雪欣,张正.  软科学. 2020(08)
[3]虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析[J]. 柴成.  商业经济研究. 2020(12)
[4]虚拟品牌社区中的品牌价值共创研究述评与展望[J]. 余文伟,朱虹,胡小丽,肖春曲.  软科学. 2020(07)
[5]虚拟品牌社群互动对顾客购买意愿的影响研究——以小米公司为例[J]. 刘冠羽.  全国流通经济. 2019(07)
[6]品牌幸福感对顾客忠诚行为的影响研究[J]. 杨爽,郭昭宇.  消费经济. 2018(06)
[7]虚拟品牌社群下消费体验对品牌忠诚的影响研究[J]. 郑楠,黄卓.  商业经济研究. 2018(03)



本文编号：3425775