新零售+农产品：农产品品牌竞争力提升新思路

发布时间：2021-10-12 12:28

　　随着消费升级和新中产阶层的扩大,品牌化的农产品面临着发展机遇。新零售线上线下一体化的创新营销理念为提升我国农产品品牌竞争力提供了新思路,分析了当前农产品品牌价值提升的困境,阐述了新零售的内涵,提出了农产品品牌竞争力提升策略。 

【文章来源】：农产品加工. 2020,(08)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 农产品品牌困境
    1.1 农产品品牌意识淡薄
    1.2 农产品品牌透支区域品牌
    1.3 农产品品牌影响力弱
    1.4 农产品品牌规模小、较分散
2 新零售概念
3“新零售+农产品”模式
    3.1 线上和线下共同吸引流量，丰富品牌接触方式
    3.2 线下实体店完善消费者体验，提升品牌信任感
    3.3 一体化经营模式倒逼整合品牌传播的成熟
    3.4 数字化运营助力品牌建设
    3.5 农产品自带地方特色文化，方便品牌丰富内涵
4“新零售+农产品”模式优化策略
    4.1 提高农产品品牌意识，试水新零售模式，政府大有可为
    4.2 加强市场全过程监管，保护知识产权
    4.3 建设人才队伍，利用好互联网技术
    4.4 创建高效的供应链体系，并进行全程监管
    4.5 瞄准短视频和直播红利期，积极布局电商业务
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]传统特色农产品区域品牌影响下中小企业品牌发展策略研究——以“吐鲁番葡萄”品牌为例[J]. 俞燕.  价值工程. 2019(35)
[2]字节跳动公司架起供需桥梁——字节跳动信息分发助力消费扶贫[J].   中国经贸导刊. 2019(21)
[3]新零售视角下地理标志农产品品牌提升策略探究[J]. 童智.  现代营销(信息版). 2019(10)
[4]“互联网+农产品”型网络营销体系构建模式研究[J]. 侯银莉.  商业经济研究. 2019(01)
[5]辽宁“互联网+农产品”销售模式创新研究[J]. 王玉霞.  商业经济研究. 2017(12)



本文编号：3432580