企业利用自媒体对品牌宣传推广的可行性分析——以“抖音”类自媒体为例

发布时间：2021-10-12 10:31

　　纵观现代企业对自身的品牌期望,都是要想处于行业内的较高位置,让所有消费者认识自己。首先企业就必须把自己这个品牌成功地"推"出去。品牌推广,是企业自我修炼的过程,其为获得广大消费者认同而进行的各种努力,其根本目的还是把企业的产品与服务销售为目标。那么到底新品牌如何推广传播,才能收到良好的市场反应呢?利用"抖音"类自媒体来帮助企业实现网络宣传,能将企业最新动态、新品上新以及品牌服务、品牌活动状态收集等进行传播,形成企业自己的宣传推广作品。利用短视频的特点,能够快速地吸引目标受众的注意力,巧妙的植入品牌信息,与广告目标产生共鸣,以提升品牌的知名度,实现品牌网络宣传的目的。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、企业对自身品牌宣传推广的必要性
二、品牌传播的基本思路
    （一）宣传内容
        1. 品牌最独一无二且最有价值的部分通常表现在核心价值上。
        2. 不同层次的品牌有其符合自身发展阶段的品牌推广策略。
    （二）宣传原则
        1. 品牌宣传推广要与企业文化相匹配。
        2. 品牌推广要易于更新维护。
        3. 自媒体的宣传必须提供优质内容。
三、“抖音”类自媒体的概述
    （一）定义
    （二）作用
    （三）发展过程
    （四）特点
四、利用“抖音”类自媒体对企业品牌宣传推广的可行性分析
    （一）降低成本（针对性强、制作简单）
    （二）自媒体是一种发展趋势
    （三）大数据的应用，内容准确迎合受众
    （四）易于协同其他宣传方式实施，方案灵活
五、企业利用自媒体宣传推广的建议思路
    （一）
    （二）利用大数据平台精准预测消费者需求定位。
    （三）整合资源。
    （四）持续投入。
    （五）与受众互动，了解变化趋势。


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于AISAS模型的自媒体营销策略分析——以“李子柒”为例[J]. 石艳春.  中国产经. 2020(20)
[2]随县Y公司香菇产品抖音APP营销分析[J]. 邹晶晶.  农村经济与科技. 2020(15)



本文编号：3432410