快闪店设计影响消费意愿的作用机制研究

发布时间：2021-10-12 17:43

　　近年来,快闪店的快速发展,可以说是为零售业注入了新的活力。一方面,快闪店以消费者为核心,通过创新店铺布局和商品品类,快速聚集了新的消费群体。另一方面,快闪店极具个性化、设计性、创新性,打破了传统的商店同质化局限,满足了当代消费者个性化的需求。快闪店作为零售业的新型业态,其营销目的主要有体验式营销、品牌调性传达、测试营销效果、线上品牌线下衍生以及品牌宣传等。从当前各大品牌举办的快闪店来看,快闪店在品牌宣传中起着非常大的作用。本文从快闪店设计层面出发,探究快闪店在品牌推广维度对消费者行为产生的影响,有着非常重要的理论和现实意义。本文主要以中国城市消费者为研究对象,探究快闪店设计与消费者品牌喜爱、购买意愿和忠诚意愿之间的关系及其调节因素。首先,查阅文献厘清相关研究现状,界定核心概念,发掘研究问题并搭建理论框架。其次,通过深度访谈,应用扎根理论探究快闪店设计构成因子。进而,建构出上述自变量因子影响消费者品牌喜爱、购买意愿、忠诚度的作用机制模型。提出自我品牌关联和消费者共鸣可能具有中介作用,而品牌知识和求新意识对该作用可能存在调节影响。基于此,本文提出相关研究假设。然后,开展实证研究予以验证。本... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：100 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容
    1.3 研究方法
        1.3.1 扎根理论定性研究
        1.3.2 定量研究
    1.4 创新点
    1.5 研究框架
第二章 文献综述
    2.1 快闪店概念与发展
        2.1.1 快闪店概念
        2.1.2 快闪店在国内外发展情况
        2.1.3 零售方式的演进及快闪店的兴起
    2.2 快闪店分类
    2.3 快闪店主题
    2.4 快闪店选址
    2.5 场景营销
    2.6 品牌相关概念研究
        2.6.1 品牌喜爱
        2.6.2 自我品牌关联
        2.6.3 品牌知识
        2.6.4 品牌体验
    2.7 消费者期望与忠诚
        2.7.1 消费者期望
        2.7.2 消费者忠诚
        2.7.3 消费者共鸣
        2.7.4 购买意愿
        2.7.5 求新意识
第三章 快闪店体验质性研究
    3.1 质性研究设计
        3.1.1 质性研究方法
        3.1.2 数据采集方法与步骤
        3.1.3 访谈目的
        3.1.4 访谈内容
    3.2 访谈对象
    3.3 访谈结果统计
    3.4 范畴提炼
第四章 快闪店设计模型建构与实证研究
    4.1 模型建构
    4.2 研究假设
    4.3 问卷设计
        4.3.1 问卷基本结构
        4.3.2 量表设计
    4.4 数据收集
    4.5 数据分析
        4.5.1 被访者人口统计信息
        4.5.2 题项描述性统计分析
        4.5.3 信度分析
        4.5.4 效度检验
    4.6 实证分析
        4.6.1 相关分析
        4.6.2 回归分析
        4.6.3 中介作用检验
        4.6.4 调节作用检验
    4.7 假设验证总结
第五章 结论与建议
    5.1 研究结论
    5.2 理论启示
    5.3 实践启示
    5.4 不足与展望
参考文献
附录1
附录2
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售背景下我国传统零售企业转型升级研究[J]. 房森.  商讯. 2019(36)
[2]全渠道零售商业空间的价值选择与创新实践[J]. 肖荆,涂光御.  商业经济研究. 2019(24)
[3]网络零售市场发展对我国商贸流通业发展的影响效应实证研究[J]. 陆华章,朱玉杰.  商业经济研究. 2019(24)
[4]新零售标准化研究[J]. 曹新九.  标准科学. 2019(12)
[5]新零售模式下企业成本管理研究——以T公司为例[J]. 曹素文,王德发.  湖北工业大学学报. 2019(06)
[6]基于“波特五力模型”分析我国零售行业未来的发展策略[J]. 胡芮.  现代商业. 2019(34)
[7]“购物节”对实体零售业并非简单的“挤压效应”[J]. 盘和林.  中国品牌. 2019(12)
[8]电子商务对我国市场零售模式变迁的影响[J]. 张艺.  商业经济研究. 2019(23)
[9]新零售企业竞争力因子的构成、影响程度与评价机制[J]. 吴菁.  商业经济研究. 2019(23)
[10]主题乐园消费者体验测量量表研究——基于体验质量和体验价值的维度[J]. 陈信康,杜佳毅.  财经问题研究. 2019(12)

博士论文
[1]消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D]. 高翔.华侨大学 2012
[2]顾客体验对服务品牌权益的影响[D]. 温韬.大连理工大学 2007

硕士论文
[1]消费者产品知识水平对品牌忠诚的影响研究[D]. 娄永乐.西安理工大学 2019
[2]品牌营销视域下“快闪店”的运用研究[D]. 陈单艺.广西大学 2018
[3]自我品牌联结对品牌依恋的影响研究[D]. 金永越.华南理工大学 2018
[4]基于体验式营销的快闪店环境设计研究[D]. 罗紫艳.东华大学 2018
[5]淘宝推荐策略对消费者购买意愿影响研究[D]. 李鲁.哈尔滨工业大学 2017
[6]古镇旅游目的地旅游者求新动机对重游意愿时效性的调节作用研究[D]. 寿东奇.南京大学 2017
[7]主动性人格对企业员工组织社会化的影响研究[D]. 李新昕.南昌大学 2011



本文编号：3433026