每日优鲜品牌营销策略优化研究
发布时间：2021-10-12 19:11
生鲜产品是人们生活中的必需品,在消费市场中占有非常重要的地位。随着人民生活水平的不断提高,在供应链、销售模式的推动下,生鲜经营企业有了更为广阔的发展空间,生鲜品牌营销模式推陈出新,每日优鲜借助前置仓这一核心竞争力开启了生鲜电商营销的新篇章。然而,面对不断崛起的竞争对手,如何改进在品牌营销方面的不足之处,从而进一步提升每日优鲜品牌营销策略赢得市场话语权显得尤为重要。本文以每日优鲜作为研究对象,首先阐述了国内外关于生鲜电商品牌营销的研究现状;其次,对每日优鲜的营销环境所处的外部环境及内部环境进行深入分析,指出每日优鲜内部的优势劣势和外部面临的机会威胁;再次,利用调查问卷法,结合SICAS模型,对消费者对于每日优鲜品牌营销方面的品牌感知、消费者兴趣度、关注交互情况、消费行为和反馈分享五个方面的信息进行了调查反馈,通过李克特五星量表完成数据的采集工作,分析结果并梳理了每日优鲜当前品牌营销存在的问题;最后,在研究的基础上提出了每日优鲜相应的品牌营销策略优化的建议。本文通过探讨每日优鲜目前品牌营销策略存在的问题并提出优化建议,有助于树立企业的品牌形象,帮助每日优鲜开拓新的市场,提高其在生鲜电商市场...
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 国内外研究现状
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究意义
2 理论背景
2.1 生鲜电商相关概念
2.2 品牌营销
2.3 SICAS模型
3 每日优鲜营销环境分析
3.1 每日优鲜总体概况
3.2 外部环境分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会文化环境
3.2.4 技术环境
3.3 内部环境分析
3.3.1 每日优鲜市场定位分析
3.3.2 每日优鲜核心竞争力分析
3.4 每日优鲜SWOT分析
3.4.1 优势分析
3.4.2 劣势分析
3.4.3 机会分析
3.4.4 威胁分析
4 每日优鲜品牌营销现状调研
4.1 访谈
4.2 问卷调查
4.2.1 问卷调查的目的
4.2.2 问卷设计
4.2.3 问卷调查的实施
4.3 数据分析
4.3.1 描述分析
4.3.2 统计分析
4.3.3 结果分析
4.3.3.1 “关注交互”存在的问题
4.3.3.2 “消费行为”存在的问题
4.3.3.3 “反馈分享”存在的问题
5 每日优鲜品牌营销策略的优化建议
5.1 重视粉丝口碑,提升关注交互
5.2 打造主题体验,培养消费行为
5.3 搭建社群媒体,强化反馈分享
6 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望与不足
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]每日优鲜3年1000亿[J]. 姜海锋. 时代经贸. 2019(22)
[2]不再只卖生鲜的每日优鲜[J]. 徐翔. 中国储运. 2019(07)
[3]生鲜电商消费体验与用户粘性行为研究[J]. 张晔海. 武汉商学院学报. 2019(01)
[4]“新零售”背景下生鲜电商商业模式比较分析——以盒马鲜生和每日优鲜为例[J]. 邢惠淳. 商业经济研究. 2019(04)
[5]消费者网购生鲜产品意愿及其影响因素研究——以每日优鲜为例[J]. 杨金凤,张瑶. 中国市场. 2019(04)
[6]每日优鲜被投诉消费者“四不满意”[J]. 李颖. 中国质量万里行. 2019(02)
[7]O2O模式下生鲜品牌电商营销策略研究[J]. 谭梦妮,徐昕蓓,赵园园,张庆瑶,沈舒凡. 中国市场. 2019(02)
[8]基于消费者主权的生鲜电商消费体验设置[J]. 邵腾伟,吕秀梅. 中国管理科学. 2018(08)
[9]每日优鲜的战略分析及面临的挑战[J]. 杜静. 生产力研究. 2018(03)
[10]从线下到线上——社区生鲜店消费者线上消费习惯培养策略[J]. 赵趁. 商业经济研究. 2018(05)
硕士论文
[1]ZL公司荔枝产品品牌营销策略研究[D]. 林锦何.广西师范大学 2019
[2]河南LX公司生鲜电商营销策略优化研究[D]. 顾永生.郑州大学 2019
[3]生鲜农产品电商的消费者偏好研究[D]. 王美玲.中国农业科学院 2019
[4]O2O生鲜电商平台电子服务质量对购买意愿的影响[D]. 井深湲.华东师范大学 2019
[5]线上线下融合对垂直型生鲜电商渠道绩效的影响研究[D]. 张蒙.江苏大学 2019
[6]生鲜农产品电子商务模式研究[D]. 黄挺亮.浙江理工大学 2018
[7]城市生鲜电商运营策略研究[D]. 郑建清.华侨大学 2018
[8]S生鲜电商企业商业模式分析[D]. 刘红.南昌大学 2018
[9]生鲜社区O2O电商运营模式研究[D]. 许笑雨.南京邮电大学 2017
[10]国内生鲜电商社会化营销策略研究[D]. 黄警.暨南大学 2016
本文编号：3433146
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 国内外研究现状
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究意义
2 理论背景
2.1 生鲜电商相关概念
2.2 品牌营销
2.3 SICAS模型
3 每日优鲜营销环境分析
3.1 每日优鲜总体概况
3.2 外部环境分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会文化环境
3.2.4 技术环境
3.3 内部环境分析
3.3.1 每日优鲜市场定位分析
3.3.2 每日优鲜核心竞争力分析
3.4 每日优鲜SWOT分析
3.4.1 优势分析
3.4.2 劣势分析
3.4.3 机会分析
3.4.4 威胁分析
4 每日优鲜品牌营销现状调研
4.1 访谈
4.2 问卷调查
4.2.1 问卷调查的目的
4.2.2 问卷设计
4.2.3 问卷调查的实施
4.3 数据分析
4.3.1 描述分析
4.3.2 统计分析
4.3.3 结果分析
4.3.3.1 “关注交互”存在的问题
4.3.3.2 “消费行为”存在的问题
4.3.3.3 “反馈分享”存在的问题
5 每日优鲜品牌营销策略的优化建议
5.1 重视粉丝口碑,提升关注交互
5.2 打造主题体验,培养消费行为
5.3 搭建社群媒体,强化反馈分享
6 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望与不足
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]每日优鲜3年1000亿[J]. 姜海锋. 时代经贸. 2019(22)
[2]不再只卖生鲜的每日优鲜[J]. 徐翔. 中国储运. 2019(07)
[3]生鲜电商消费体验与用户粘性行为研究[J]. 张晔海. 武汉商学院学报. 2019(01)
[4]“新零售”背景下生鲜电商商业模式比较分析——以盒马鲜生和每日优鲜为例[J]. 邢惠淳. 商业经济研究. 2019(04)
[5]消费者网购生鲜产品意愿及其影响因素研究——以每日优鲜为例[J]. 杨金凤,张瑶. 中国市场. 2019(04)
[6]每日优鲜被投诉消费者“四不满意”[J]. 李颖. 中国质量万里行. 2019(02)
[7]O2O模式下生鲜品牌电商营销策略研究[J]. 谭梦妮,徐昕蓓,赵园园,张庆瑶,沈舒凡. 中国市场. 2019(02)
[8]基于消费者主权的生鲜电商消费体验设置[J]. 邵腾伟,吕秀梅. 中国管理科学. 2018(08)
[9]每日优鲜的战略分析及面临的挑战[J]. 杜静. 生产力研究. 2018(03)
[10]从线下到线上——社区生鲜店消费者线上消费习惯培养策略[J]. 赵趁. 商业经济研究. 2018(05)
硕士论文
[1]ZL公司荔枝产品品牌营销策略研究[D]. 林锦何.广西师范大学 2019
[2]河南LX公司生鲜电商营销策略优化研究[D]. 顾永生.郑州大学 2019
[3]生鲜农产品电商的消费者偏好研究[D]. 王美玲.中国农业科学院 2019
[4]O2O生鲜电商平台电子服务质量对购买意愿的影响[D]. 井深湲.华东师范大学 2019
[5]线上线下融合对垂直型生鲜电商渠道绩效的影响研究[D]. 张蒙.江苏大学 2019
[6]生鲜农产品电子商务模式研究[D]. 黄挺亮.浙江理工大学 2018
[7]城市生鲜电商运营策略研究[D]. 郑建清.华侨大学 2018
[8]S生鲜电商企业商业模式分析[D]. 刘红.南昌大学 2018
[9]生鲜社区O2O电商运营模式研究[D]. 许笑雨.南京邮电大学 2017
[10]国内生鲜电商社会化营销策略研究[D]. 黄警.暨南大学 2016
本文编号：3433146
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