消费者感知风险与新奢侈品品牌资产关系实证研究

发布时间：2017-05-03 16:08

  本文关键词：消费者感知风险与新奢侈品品牌资产关系实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国在世界奢侈品市场中具有举足轻重的地位，广阔的市场潜力和特殊文化背景激发学者对中国奢侈品市场以及相关热点的研究。在社会观念与商业活动的双重推动下，“新奢侈”潮流代替传统奢侈理念迅速兴起，并由奢侈品成熟市场传播至中国，得到中产阶级广泛共鸣。 强势品牌竞争力的研究主要围绕“品牌资产”概念。现有品牌资产研究依据Keller品牌价值链理论，从消费者角度聚焦品牌优势构成要素。然而研究多立足于品牌资产的增值与传递过程，缺乏对品牌资产的减值过程和干扰因素进行研究。感知风险是影响消费者心理与行为倾向的重要影响因素。因此，本文研究消费风险与品牌资产的关系，建立新奢侈品牌感知风险与品牌资产的结构模型，，以提高品牌管理活动的有效性。鉴于可支配收入水平和购买与否对风险感知的影响，本文将两者设为调节变量。 本文以171份有效样本为对象，列举部分典型的新奢侈品牌，在确定消费者对品牌具有高认知度的前提下，建立结构方程模型，并进行分组实证分析。按照购买经历，样本分为“未购组”与“已购组”。未购组的风险影响因素较已购组更多，未购组中功能风险负向影响作用显著，已购组中风险影响因素较为分散。按照可支配收入，样本分为“经济组”与“富足组”，经济组的风险影响因素较富足组数量更多。经济组中财务风险与功能风险负向影响效果最为显著，富足组则受到社会风险与心理风险的显著影响。 最后，本文从体验营销、群体认同、价格策略、附加服务四个角度为降低消费者感知风险，提升新奢侈品品牌资产提出建议，并提出论文未来的研究方向。
【关键词】：新奢侈品 品牌资产 感知风险
【学位授予单位】：大连工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.55;F723
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 中国市场的奢侈品热8-9
• 1.1.2 “民主化奢侈”潮流9
• 1.1.3 品牌研究新方向9-10
• 1.2 问题提出10-11
• 1.3 研究目的与意义11-12
• 1.3.1 理论意义11-12
• 1.3.2 现实意义12
• 1.4 研究内容与框架12-14
• 1.5 论文创新点14
• 1.6 本章小结14-15
• 第二章 文献综述15-35
• 2.1 新奢侈品概述15-20
• 2.1.1 奢侈品和奢侈品品牌定义15
• 2.1.2 新奢侈品消费兴起15-16
• 2.1.3 新奢侈品界定16-18
• 2.1.4 “新奢侈品”分类18-20
• 2.2 品牌资产理论综述20-31
• 2.2.1 品牌资产研究视角分析20-21
• 2.2.2 品牌资产概念21-23
• 2.2.3 品牌资产测量模型23-28
• 2.2.3.1 财务视角23-24
• 2.2.3.2 市场视角24-25
• 2.2.3.3 消费者视角25-28
• 2.2.4 新奢侈品品牌资产研究综述28-31
• 2.3 消费者感知风险研究综述31-33
• 2.3.1 消费者感知风险维度研究31-32
• 2.3.2 消费者感知风险与品牌资产的关系研究32-33
• 2.4 本章小结33-35
• 第三章 消费者感知风险与新奢侈品品牌资产关系研究设计35-44
• 3.1 研究假设与模型构架35-37
• 3.1.1 研究假设提出35-36
• 3.1.2 研究模型构架36-37
• 3.2 变量测量37-40
• 3.2.1 感知风险变量测量37-39
• 3.2.2 新奢侈品品牌资产变量测量39-40
• 3.3 测量品牌的选择40-41
• 3.4 问卷设计41-42
• 3.5 问卷发放与回收42
• 3.6 数据统计方法42-43
• 3.7 本章小结43-44
• 第四章 消费者感知风险与新奢侈品品牌资产关系分析44-63
• 4.1 描述性统计分析44-49
• 4.2 信度与效度分析49-52
• 4.2.1 信度分析49
• 4.2.2 效度分析49-52
• 4.3 结构方程模型分析52-53
• 4.3.1 结构方程模型构建52-53
• 4.3.2 模型拟合度分析53
• 4.4 模型分析结果53-60
• 4.5 假设结果检验60-62
• 4.6 本章小结62-63
• 第五章 实证研究结果讨论63-68
• 5.1 研究结果讨论63-66
• 5.2 本章小结66-68
• 第六章 结论与展望68-72
• 6.1 研究结论68-69
• 6.2 实践启示69-71
• 6.3 研究局限与未来研究方向71-72
• 参考文献72-76
• 致谢76-77
• 附录A 品牌调查表77-78
• 附录B 新奢侈品消费者调查问卷78-80

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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1 郭Y蹙

本文编号：343308