舒兰市三莲有机大米市场营销策略研究

发布时间：2021-10-13 05:44

　　近年来,我国居民生活水平的提升使得其对生活品质具备了更高的要求,有机水稻凭借绿色、无污染的特点,成为了我国注重食品安全和农业技术水平不断进步背景下的重要产物。从发展历程来看,我国有机水稻的发展始于上世纪九十年代,农村经济结构和农业产业的战略性调整下,有机水稻得以产生和发展。从生产格局来看,目前,我国有机水稻种植已形成了北多南少、消费群体城多乡少的基本产销格局。吉林省作为我国粮食生产大省,也是全国率先开展有机水稻种植的省份之一,凭借“企业+基地+农户”这一经典模式,基本实现了有机水稻的标准化和规模化生产。在吉林省众多的有机大米产品当中,尤以吉米粮食公司生产的三莲有机大米的品牌知名度和市场影响力最高。然而,随着三莲有机大米市场规模的不断扩大,其市场营销工作也出现了相关问题,从而制约了三莲有机大米销量和营销额的进一步增长,也不利于吉米粮食公司自身的稳健发展。基于此,本文通过对市场营销的相关理论进行阐述和说明,进而将三莲有机大米市场营销做为主要研究内容,通多对三莲有机大米市场营销环境进行分析,进而对其市场营销现状和存在的问题展开深入研究,在此基础上,对提出了三莲有机大米营销策略的改进对策,以期... 

【文章来源】：吉林农业大学吉林省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 技术路线
第二章 相关理论基础
    2.1 STP理论
    2.2 4P营销理论
    2.3 PEST分析及SWOT分析
    2.4 行业竞争理论
第三章 三莲有机大米营销现状分析
    3.1 企业背景及行业概况
        3.1.1 舒兰市三莲米业简介
        3.1.2 有机大米市场概况
    3.2 三莲有机大米营销战略分析
        3.2.1 三莲有机大米市场细分(S)
        3.2.2 三莲有机大米目标市场(T)
        3.2.3 三莲有机大米市场定位(P)
    3.3 三莲有机大米营销策略现状分析
        3.3.1 产品策略分析
        3.3.2 渠道策略分析
        3.3.3 价格策略分析
        3.3.4 促销策略分析
    3.4 三莲有机大米4P策略实施中存在问题分析
        3.4.1 缺乏对公司市场营销工作的正确认识
        3.4.2 产品的同质化情况严重
        3.4.3 价格策略不合理
        3.4.4 营销人才的引进和培训不科学
    3.5 本章小结
第四章 三莲有机大米营销环境分析
    4.1 三莲有机大米宏观营销环境分析
        4.1.1 政治环境分析
        4.1.2 经济环境分析
        4.1.3 社会环境分析
        4.1.4 技术环境分析
    4.2 三莲有机大米行业竞争环境分析
        4.2.1 行业竞争者分析
        4.2.2 潜在进入者分析
        4.2.3 购买者分析
        4.2.4 供应商分析
        4.2.5 替代品分析
    4.3 本章小结
第五章 三莲有机大米营销的SWOT分析及战略选择
    5.1 SWOT分析
        5.1.1 优势分析
        5.1.2 劣势分析
        5.1.3 机会分析
        5.1.4 威胁分析
    5.2 三莲有机大米营销战略选择
    5.3 本章小结
第六章 舒兰市三莲有机大米营销策略的选用建议
    6.1 三莲有机大米的营销优化对策
        6.1.1 产品策略优化
        6.1.2 渠道策略优化
        6.1.3 价格策略优化
        6.1.4 促销策略优化
    6.2 内部措施保障
    6.3 政府措施保障
结论
参考文献
作者简介
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]丹麦有机农业发展概况及其对中国的启示[J]. 焦翔,修文彦.  世界农业. 2019(08)
[2]“梅河大米”营销策略研究——以梅河兴达米业为例[J]. 王丹,李涛.  科技创新与生产力. 2019(06)
[3]舒兰大米区域品牌创建存在的问题及对策研究[J]. 曲佳音,张竞.  农家参谋. 2019(09)
[4]盘锦大米品牌营销思考[J]. 周赫群.  合作经济与科技. 2019(03)
[5]浅析移动互联网时代的东北大米营销策略[J]. 安先涛,常志远,鹿瑞中,韩晓玉.  现代营销(经营版). 2019(02)
[6]关于对哈尔滨市大米品牌化营销的研究与探索[J]. 刘喜宝.  黑龙江粮食. 2018(12)
[7]黑龙江垦区大米营销策略初探[J]. 孙长友,徐子胜.  农场经济管理. 2018(12)
[8]大米的适度加工和流通营销趋势浅析[J]. 牛羿,郭斐,任海斌,黄金,姜玉杰,闫晓靖.  现代食品. 2018(22)
[9]我国有机农业的发展潜力研究——基于波特的钻石模型[J]. 刘晓惠.  现代经济信息. 2018(18)
[10]我国有机产业发展影响因素分析[J]. 张富国,张月.  农产品质量与安全. 2018(04)

硕士论文
[1]EVA在L公司绩效评价中的应用研究[D]. 吴晓培.西安石油大学 2019
[2]基于EVA-BSC的ZBD公司业绩评价研究[D]. 郑丽.黑龙江八一农垦大学 2019
[3]和龙市有机稻米产业发展对策研究[D]. 崔玉青.延边大学 2017
[4]广西万家香米业品牌大米营销策略研究[D]. 唐超.广西大学 2017
[5]凯象食品山东市场营销策略研究[D]. 薛祥海.河北工业大学 2017
[6]中粮长白山基地高端冷水有机水稻营销案例研究[D]. 徐杨.吉林大学 2016



本文编号：3434065