个人特征对手机品牌选择的影响

发布时间：2021-10-15 04:41

　　本文借助于调查数据分析了个人对品牌手机选择的影响,发现性别、身份、收入水平、购买手机的支付预期等都是购买手机的重要影响因素,存在明显的选择性差异,主要表现在男性、高收入群体是手机品牌追逐的领跑者;女性、上班族、购买手机预期在中等水平的群体为原有品牌的守护者。笔者建议不同品牌手机在客户目标群体培养过程中应更加针对中等收入群体及女性,在市场份额的竞争方面更加重视男性的学生群体及个体户。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(01)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

图4 年龄阶段对手机品牌选择的影响

购买手机支付预期与手机品牌选择

将收入水平与手机品牌关系绘制在图中如图3所示,图3中依据每一群体占总人数的百分比计算所得。图3中可以看出,调查对象中最大比重的群体收入在3000-5000元之间,8000以上的群体占的比重最小,3000元以下和5000-8000元之间的群体收入为中间水平。3000-5000元之间的群体对华为手机的忠实度最高,但其对苹果、小米及其他品牌手机都有一定比重的偏好,说明人数比重最大的群体对手机品牌的偏好较为分散,尤其对苹果手机依然保留了较大比重的选择,但对三星品牌基本不予考虑。收入在8000元以上的群体,尽管在调查者中比重较小,但全面选择了华为手机。综合而言,可以认为,收入水平越高,对华为手机的忠实度越高,且高收入群体对手机品牌的选择更加集中,低收入群体对手机品牌的选择更加分散。图2 个人身份对手机品牌选择的影响


本文编号：3437439