新媒体环境下资产评估机构品牌建设探讨

发布时间：2021-10-24 17:13

　　当前我国资产评估机构品牌建设普遍存在理解有误、意识不强、定位不清、投入不足、管理不善等问题。新媒体时代的资产评估机构品牌建设面临着前所未有的机遇和挑战。资产评估机构应当主动拥抱新媒体进行品牌建设的转型升级。通过专职品牌管理部门的建立、建设平台的有效选择、具有情感共鸣内容的推送、品牌热度的维持、高精尖研究的开展及推介、融入客户参与品牌价值共创等多元途径,充分调动和发挥新媒体在促进品牌建设、品牌宣传和品牌效能上的优势。 

【文章来源】：福建商学院学报. 2020,(02)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、资产评估机构品牌的内涵
二、当前资产评估机构品牌建设存在的问题
    (一)对品牌建设理解有误
    (二)对品牌建设重视不够
    (三)对品牌建设定位不明确
    (四)对品牌建设投入不足
    (五)品牌管理及维持意识较差
三、新媒体给资产评估机构品牌建设带来机遇
    (一)新媒体助力品牌建设
    (二)新媒体助推品牌宣传
    (三)新媒体提升品牌效能
四、新媒体环境下资产评估机构品牌建设路径
    (一)设立专职品牌管理部门
    (二)有效选择建设平台
    (三)打造深度内容，引发情感共鸣
    (四)持续管理维持品牌热度
    (五)高精尖研究并推介成果
    (六)客户参与品牌价值共创
五、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]面向青年受众的新媒体政治传播策略探讨[J]. 司忠华.  郑州大学学报(哲学社会科学版). 2017(05)
[2]网络环境下顾客参与品牌价值共创模式与机制研究——以小米手机为例[J]. 张燚,李冰鑫,刘进平.  北京工商大学学报(社会科学版). 2017(01)
[3]企业家个人品牌、企业品牌资产与品牌绩效——来自中国上市公司的实证研究[J]. 刘东胜,周玲玲.  科学决策. 2016(12)
[4]论企业品牌经营与核心竞争力的提升[J]. 左莉,刘延平.  生产力研究. 2007(07)



本文编号：3455660