网红经济体下的原创家居品牌推广

发布时间：2021-10-24 18:20

　　网红经济的发展使各行各业的传统营销方式渐被颠覆。基于原创家居行业特性,其相比传统家居行业更需合理利用网红经济开拓营销新模式。通过分析原创家居品牌的发展现状、现有营销模式存在的问题及面临的挑战,结合网红经济的特点,总结出原创家居品牌发展网红经济下营销模式所面对的难题,并针对此提出适用于原创家居品牌的四大营销模式（网络文章、热点话题、视频直播、体验互动）和具体适用的解决对策,以期为原创家居品牌发展和营销提供新的方向。 

【文章来源】：家具. 2020,41(06)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

原创家居品牌主要经营途径

区别于宜家模式的体验方式，此种营销方式主要是设置线下体验活动，让用户在亲自接触和体验中悄无声息的接纳产品。这种营销方式的典型代表就是“我在家”APP，如图2c所示，是一款专做品牌厂家直销家具的家居电商平台，与其他电商平台不同的是，其设置了“生活家”功能。已经购买了产品的用户可以申请“生活家”，新用户也可在购买产品之前在平台上申请到“生活家”中进行产品体验。在“生活家”中，用户可以看到产品褪去展厅绚丽灯光和精致布局，在现实生活中使用一段时间之后最真实的模样，体验和互动过程增加了用户对产品及品牌的信任感和认可度。通过对以上4种营销模式的真实性、传播性、故事性、专业性以及吸引力这5个维度进行评价，得到雷达图如图3所示，详细分析如表2所示。

通过对以上4种营销模式的真实性、传播性、故事性、专业性以及吸引力这5个维度进行评价，得到雷达图如图3所示，详细分析如表2所示。3 原创家居品牌在网红经济下的营销对策

【参考文献】：
期刊论文
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[10]中国独立家具设计品牌现状及趋势分析[J]. 王子璇,苗艳凤.  家具与室内装饰. 2017(12)



本文编号：3455754