蒙古皮革产品SRB公司品牌价值研究

发布时间：2021-10-25 00:18

　　品牌资产有品牌结构和定位、品牌战略、客户特征等驱动因素。我使用收入溢价作为品牌资产的零售水平度量,并将其分解为价格和数量溢价。然后,我探讨了不同品牌股权驱动因素对这些溢价的影响。品牌结构和定位、品牌战略和客户特征对以价格、数量和收益溢价衡量的品牌市场表现的变化有重要影响。然后我研究了基于消费者的品牌资产和品牌市场表现之间的联系,以及这个联系的关键。我探索了一套全面的市场表现指标（渗透率、忠诚度、市场份额、价格和收入）。结果表明,基于客户的品牌资产为品牌市场绩效提供的增量解释力超出了本文所确定的一系列绩效决定因素的解释。此外,股权绩效关联还受到一系列产品和类别特征以及公司品牌战略的影响。我通过调查了解不同地区拥有多个品牌是否对企业有利。此外,品牌定位;它被认为是将品牌推向顶端或走向衰落最敏感的因素,市场营销人员努力想要找到消费者的特征,因为每个消费者都是不同的,有着不同的心态,包含着不同的认知和不同的价值。本研究旨在了解品牌定位策略对消费者认知的影响。本研究确定了在当前竞争激烈的市场环境下,皮具企业成功定位品牌的最佳途径。本文论述了皮具企业面临的各种挑战以及如何克服这些挑战。蒙古得到了当... 

【文章来源】：大连海事大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：91 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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本文编号：3456285