图书馆品牌形象的构建与传播

发布时间：2021-10-25 11:04

　　作为品牌的关键驱动要素,图书馆品牌形象是读者对图书馆整体的印象和感知,由功能性、体验性、品牌个性和形象四个维度组成。图书馆品牌形象的构建和传播是一项系统性工程,是品牌资源的建设、品牌的推广与传播、品牌的拓展和维护等综合努力后的结果,需要图书馆、图书馆工作人员和读者的共同参与,在品牌定位的基础上,通过读者体验、服务创新、营销推广等策略,整体构建与提升图书馆品牌形象。 

【文章来源】：昆明学院学报. 2020,42(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、图书馆品牌形象
    (一)图书馆品牌的内涵
    (二)图书馆品牌形象
二、图书馆品牌形象的构成要素
    (一)功能性维度
    (二)体验性维度
    (三)品牌个性维度
    (四)形象维度
三、图书馆品牌定位
四、图书馆品牌形象构建与传播策略
    (一)提供高质量的服务，增强读者的认同感
    (二)积极创造服务体验，彰显图书馆的品牌个性
    (三)持续创新，增强图书馆品牌的生命力
    (四)通过营销推广，传播图书馆品牌形象


【参考文献】：
期刊论文
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[7]QFD技术在项目设计质量控制过程中的应用研究[J]. 刘书庆,晋艳,廖庆喜.  科技管理研究. 2007(11)
[8]品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 范秀成,陈洁.  南开学报. 2002(03)
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本文编号：3457266