城市品牌形象设计的策略与方法——以唐山市为例

发布时间：2021-10-26 11:07

　　今天中国的城市文化宣传进行得如火如荼,城市品牌形象日益成为宣传城市文化自信力、凝聚力和创造力的重要手段,成为城市发展的重要力量。不同的城市由不同的地理、历史、自然和其他变量组成,形成不同的文化特征。如何通过城市品牌形象设计宣传和保持城市独有的文化属性、文化自信力,使城市文化氛围变得浓厚需要一定的策略和方法。 

【文章来源】：设计艺术研究. 2020,10(04)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

电影《唐山大地震》

在进行唐山城市形象设计创作中，我们要注重观众的感官体验，充分调动感官敏感点，特别是视觉感官体验，造成观众的视觉刺激，通过设计图形、文字、颜色等元素，方便观者在短时间内尽可能地多获取设计作品中所宣传出来的信息。例如，在设计唐山市标志的过程中：唐山简称“唐”，所以笔者取“唐”这个汉字的黑体为设计原型，“唐”字是半包围结构，本来的形状就已经彰显出来了稳定的结构，在这基础之上，方方正正处理，没有采用任何撇捺结构和断笔，强化了它的稳固性，来彰显它坚强的城市身躯，尽管经历过无情的天灾大地震，如今唐山依然能凤凰涅槃，原地再造，迅速发展，屹立不倒。简单明确地让人识别城市名称，提高了信息解读能力，又符合城市文化精神（见图2）。2. VI在唐山城市品牌形象设计中的准确辨析

在城市品牌形象设计过程中，VI是一个高效的宣传方法。在颜色的使用上，为了引导人们理解城市品牌形象的宣传信息，笔者在所宣传的唐山8个文化方面分别采取了不同的颜色：“唐”山，这一板块主要宣传的是唐山的名山峻岭，所以采取了能够代表山的颜色绿色；“唐”城，选用的是红色，代表城市旺盛的生命力；“唐”瓷选用瓷器常用釉的颜色藏蓝色；“唐”食采用的橘黄色，这种颜色能够让人想到饮食；“唐”煤采用的是煤固有的颜色，黑色，考虑到人的审美习惯，降低了其透明度，呈现出深灰色；“唐”钢，钢铁金属冷性，故采用天蓝生冷色；“唐”戏，戏剧多半赋有神话色彩，采用代表神秘的紫色；“唐”人采用的是玫红色，玫红代表热情、浪漫、生命力、生存本能、自信，因此，最能代表唐山人的品性；“唐”景，介绍的是唐山的美景，用黄色为主色调，代表希望、柔和、愉快、温和。所以，在唐山城市品牌形象设计的VI系统设计的时候，必须要准确地传递出色彩、文字所传达出来的含义，切实地传达出城市品牌形象的信息（见图3）。3. 礼品设计

【参考文献】：
期刊论文
[1]城市形象海报设计的信息表达层次研究[J]. 张亚敏,雷昆.  设计艺术研究. 2017(04)
[2]基于城市形象标识系统设计的文脉符号探析[J]. 罗小涛.  设计艺术研究. 2014(04)
[3]基于城市文化的城市礼品设计研究[J]. 林剑放,张卓.  艺术与设计(理论). 2010(12)
[4]当代地域建筑文化分析[J]. 郑东军,于莉.  中外建筑. 2005(04)



本文编号：3459392