基于新媒体视角的云南高原特色农业品牌资产影响因素研究
发布时间：2021-10-27 05:30
伴随着移动互联网的蓬勃发展,新媒体以第五媒体（是继报纸、广播、电视、互联网后出现的新媒体）的姿态走进社会大众的视野,与传统媒体相比新媒体本身具有传播范围广、速度快、表现形式丰富、互动性强等优势特性,具体表现形式有:微信、微博等社交APP,抖音、快手、小红书等短视频APP。如今,新媒体的发展已不仅局限于媒体之间的互相融合,更侧重于在“互联网+”的基础上将网络发展与国家整体发展紧密连接,新媒体已经成为政治、经济、文化、生态文明发展的重要推动力。其中最为显著的一点就是新媒体正以迅猛发展的态势促使消费者从网络购物向移动端购物习惯的转变,这使得传统品牌建设的方法难以满足消费者的需求变化,故而借力新媒体平台来打造强势品牌就显得尤为重要。云南高原特色农业品牌因其得天独厚的自然生产条件,受到广大国内外消费者的青睐,但是整体上却存在品牌建设力度不够大、强势品牌少的现状,这从长远发展来看并不利于云南高原特色农业品牌资产的积累。然而针对这一问题,新媒体无疑是以强大的平台优势为云南高原特色农业品牌资产的建立赋予了更为广泛的内涵和营销思路,因为基于新媒体平台来塑造云南高原特色农业品牌,对于促进云南特色农业的可持...
【文章来源】：云南财经大学云南省
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线
理论模型建构29的模型研究框架是基本可行的。二、理论模型建构通过结合相关文献研究成果以及社交货币的基本逻辑原理后建立了本文研究的理论模型，详见图3.1。整个模型由四个变量构成，外因变量之一是内容营销，外因变量之二是价值共创，中介变量品牌形象包括地域形象、产品形象及使用者形象等三个二级变量（Biel（1993）），果变量是品牌资产包括品牌知名度、感知质量、品牌忠诚等三个二级变量（Yoo（2001））。图3.1理论模型下一节会通过文献梳理来详细阐述模型中所涉及的变量关系，并解释各变量测量维度的设计原由，近而提出相应的研究假设。
研究设计与实证分析48（一）中介效应检验—直接作用模型构造直接作用模型可得新媒体视角下的内容营销对于品牌资产具有显著正向的影响作用（β=0.47，t=4.494，P<0.001），新媒体视角下的价值共创对于品牌资产也具有显著正向的影响作用（β=0.55，t=5.476，P<0.001），满足中介变量检验的第一步要求，且验证了假设H1、H2，相关结果详见图4.1。图4.1直接作用模型在研究假设部分详细阐述了测量内容营销的两个维度为娱乐型和信息型，测量价值共创的两个维度为顾客参与和顾客自发的价值共创，故本文也试图验证信息型、娱乐型、顾客参与和顾客自发等四个维度对品牌资产的影响情况，故在直接作用模型的基础上调整了模型，结果显示整个模型的适配度指标符合要求，路径系数显著，故而验证了假设H1a、H1b、H2a、H2b；再者还发现，内容营销和价值共创这两个外因潜在变量之间的协方差为1.452，标准误估计值为0.131，相关系数是0.69>0.6，达到0.05的显著水平，故而内容营销与价值共创之间存在显著的相关关系，即验证了假设H3，相关结果详见图4.2。
【参考文献】：
期刊论文
[1]全渠道零售体验价值共创行为对顾客忠诚的影响——基于服务主导逻辑视角[J]. 沈鹏熠,万德敏. 北京工商大学学报(社会科学版). 2019(03)
[2]基于大数据的农业品牌信息数据集模型研究[J]. 肖丽平,胡春,王学东. 情报科学. 2019(05)
[3]基于扎根理论的海水稻大米绿色品牌培育模式与策略研究[J]. 陈雨生,吉明,赵露,陈宁,包利民. 农业经济问题. 2019(03)
[4]价值共创的内涵及其内在作用机理研究述评[J]. 余义勇,杨忠. 学海. 2019(02)
[5]虚拟品牌社区中顾客参与价值共创的影响因素分析[J]. 蒋倩. 现代商贸工业. 2019(09)
[6]顾客参与价值共创对顾客忠诚的影响——基于互联网+大规模定制模式的研究[J]. 巫月娥. 重庆邮电大学学报(社会科学版). 2019(02)
[7]顾客——企业社会价值共创研究述评与展望[J]. 焦娟妮,范钧. 外国经济与管理. 2019(02)
[8]虚拟品牌社区中顾客价值共创行为研究[J]. 唐方成,蒋沂桐. 管理评论. 2018(12)
[9]基于品牌形象的系列短片式微电影传播策略[J]. 曹玉月. 新闻爱好者. 2018(12)
[10]内容型新媒体营销的特点及策略——以微信公众号营销为例[J]. 张晓健,马宇洲. 新媒体研究. 2018(22)
博士论文
[1]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇.对外经济贸易大学 2017
[2]旅游体验价值共创研究[D]. 李丽娟.北京林业大学 2012
硕士论文
[1]数字营销时代江小白品牌塑造策略研究[D]. 黄爱贞.武汉大学 2018
[2]内容营销对顾客公民行为的影响研究[D]. 张梦倩.东北财经大学 2017
[3]绿色农产品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究—感知价值的中介作用[D]. 于龙.兰州财经大学 2017
[4]基于价值共创的顾企互动对顾客创新绩效的影响研究[D]. 孙会千.东北财经大学 2016
[5]内容营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 孙天旭.哈尔滨工业大学 2016
[6]顾客参与对虚拟商品品牌认同影响的实证研究[D]. 杨帅.西安电子科技大学 2014
[7]自媒体环境中商家内容营销对顾客网络互动意愿的影响研究[D]. 杨力.厦门大学 2014
[8]基于消费者视角的广西地域品牌形象影响因素研究[D]. 李建东.广西师范大学 2014
[9]品牌形象塑造理论研究[D]. 尚洪威.四川大学 2006
本文编号：3460970
【文章来源】：云南财经大学云南省
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线
理论模型建构29的模型研究框架是基本可行的。二、理论模型建构通过结合相关文献研究成果以及社交货币的基本逻辑原理后建立了本文研究的理论模型，详见图3.1。整个模型由四个变量构成，外因变量之一是内容营销，外因变量之二是价值共创，中介变量品牌形象包括地域形象、产品形象及使用者形象等三个二级变量（Biel（1993）），果变量是品牌资产包括品牌知名度、感知质量、品牌忠诚等三个二级变量（Yoo（2001））。图3.1理论模型下一节会通过文献梳理来详细阐述模型中所涉及的变量关系，并解释各变量测量维度的设计原由，近而提出相应的研究假设。
研究设计与实证分析48（一）中介效应检验—直接作用模型构造直接作用模型可得新媒体视角下的内容营销对于品牌资产具有显著正向的影响作用（β=0.47，t=4.494，P<0.001），新媒体视角下的价值共创对于品牌资产也具有显著正向的影响作用（β=0.55，t=5.476，P<0.001），满足中介变量检验的第一步要求，且验证了假设H1、H2，相关结果详见图4.1。图4.1直接作用模型在研究假设部分详细阐述了测量内容营销的两个维度为娱乐型和信息型，测量价值共创的两个维度为顾客参与和顾客自发的价值共创，故本文也试图验证信息型、娱乐型、顾客参与和顾客自发等四个维度对品牌资产的影响情况，故在直接作用模型的基础上调整了模型，结果显示整个模型的适配度指标符合要求，路径系数显著，故而验证了假设H1a、H1b、H2a、H2b；再者还发现，内容营销和价值共创这两个外因潜在变量之间的协方差为1.452，标准误估计值为0.131，相关系数是0.69>0.6，达到0.05的显著水平，故而内容营销与价值共创之间存在显著的相关关系，即验证了假设H3，相关结果详见图4.2。
【参考文献】：
期刊论文
[1]全渠道零售体验价值共创行为对顾客忠诚的影响——基于服务主导逻辑视角[J]. 沈鹏熠,万德敏. 北京工商大学学报(社会科学版). 2019(03)
[2]基于大数据的农业品牌信息数据集模型研究[J]. 肖丽平,胡春,王学东. 情报科学. 2019(05)
[3]基于扎根理论的海水稻大米绿色品牌培育模式与策略研究[J]. 陈雨生,吉明,赵露,陈宁,包利民. 农业经济问题. 2019(03)
[4]价值共创的内涵及其内在作用机理研究述评[J]. 余义勇,杨忠. 学海. 2019(02)
[5]虚拟品牌社区中顾客参与价值共创的影响因素分析[J]. 蒋倩. 现代商贸工业. 2019(09)
[6]顾客参与价值共创对顾客忠诚的影响——基于互联网+大规模定制模式的研究[J]. 巫月娥. 重庆邮电大学学报(社会科学版). 2019(02)
[7]顾客——企业社会价值共创研究述评与展望[J]. 焦娟妮,范钧. 外国经济与管理. 2019(02)
[8]虚拟品牌社区中顾客价值共创行为研究[J]. 唐方成,蒋沂桐. 管理评论. 2018(12)
[9]基于品牌形象的系列短片式微电影传播策略[J]. 曹玉月. 新闻爱好者. 2018(12)
[10]内容型新媒体营销的特点及策略——以微信公众号营销为例[J]. 张晓健,马宇洲. 新媒体研究. 2018(22)
博士论文
[1]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇.对外经济贸易大学 2017
[2]旅游体验价值共创研究[D]. 李丽娟.北京林业大学 2012
硕士论文
[1]数字营销时代江小白品牌塑造策略研究[D]. 黄爱贞.武汉大学 2018
[2]内容营销对顾客公民行为的影响研究[D]. 张梦倩.东北财经大学 2017
[3]绿色农产品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究—感知价值的中介作用[D]. 于龙.兰州财经大学 2017
[4]基于价值共创的顾企互动对顾客创新绩效的影响研究[D]. 孙会千.东北财经大学 2016
[5]内容营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 孙天旭.哈尔滨工业大学 2016
[6]顾客参与对虚拟商品品牌认同影响的实证研究[D]. 杨帅.西安电子科技大学 2014
[7]自媒体环境中商家内容营销对顾客网络互动意愿的影响研究[D]. 杨力.厦门大学 2014
[8]基于消费者视角的广西地域品牌形象影响因素研究[D]. 李建东.广西师范大学 2014
[9]品牌形象塑造理论研究[D]. 尚洪威.四川大学 2006
本文编号：3460970
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