禁用绝对用语规范下的品牌定位策略探讨

发布时间：2021-10-29 01:10

　　现行广告法强化了对采用绝对化用语的违法宣传的管理力度,这对按"占据品类第一"定位思路进行的品牌传播工作产生了很大的影响,对品牌文案工作者提出了更高的要求,在这一背景下,本文从品牌定位的根本原理出发,结合广告法的要求,在应用层面上进行开拓性思考,探讨在新规范下的品牌定位新思路,避免落入绝对化用语误区。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、“绝对化用语”的法律解释
二、“品类第一”的品牌定位心理学依据
三、品牌定位陷入“绝对化用语”的误区
四、新规范下品牌定位的策略探讨
    1. 开创新品类
    2. 针对消费者需求进行品类规划
    3. 挖掘新概念
    4. 整合营销传播


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国品牌定位理论研究综述[J]. 李雪欣,李海鹏.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2012(03)
[2]品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知—属性”范式的理论建构[J]. 蒋廉雄,朱辉煌.  管理世界. 2010(09)



本文编号：3463672