自有品牌引入绿色产品对购买意愿的影响——基于感知和信任的分析

发布时间：2021-10-30 17:01

　　现阶段,国内市场自有品牌处于同质低价的阶段,主要销售功能价值为主的产品,与饱含情感价值、社会价值等制造商品牌相比竞争力较弱,绿色产品的引入可以激发消费者对自有品牌全方位的价值感知和增强信任。此外,消费者不仅会衡量自己会获得的利益,也会考虑自己可能面临的风险和消极后果,自由品牌引入绿色产品会降低感知风险,从而使消费者产生信任。高程度的感知价值、信任与低程度的感知风险会促进购买意愿。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引入绿色产品对自有品牌感知价值与购买意愿的影响
二、引入绿色产品对自有品牌感知风险与购买意愿的影响
三、感知价值与风险对自有品牌信任与购买意愿的影响
四、总结
五、研究展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究[J]. 童利忠,雷涛.  软科学. 2014(09)
[2]品牌信任研究脉络与展望[J]. 袁登华.  心理科学. 2007(02)
[3]基于顾客感知价值的服务企业竞争力探析[J]. 范秀成,罗海成.  南开管理评论. 2003(06)



本文编号：3467096