风格、符号、身份：20世纪早期维也纳工场经营中的品牌思维

发布时间：2021-11-04 23:28

　　在现代设计史上,维也纳工场的设计产品以鲜明的几何风格著称于世。同时,作为一家服务于大中产阶级群体的设计公司,该企业将一系列象征"现代"风格的美学符号,整体性地应用于建筑项目、产品设计及企业形象诸要素中,将美学上的风格作为差异化竞争的商业战略,体现了企业经营中的品牌思维。从商品社会符号消费的视角来看,维也纳工场通过消费赋予大中产阶级客户"现代"文化身份的方式,亦可被视为消费文化的历史先锋之一。 

【文章来源】：装饰. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、作为一家公司的维也纳工场
二、维也纳“现代”风格的形成
    1. 维也纳审美共识圈
    2. 象征“现代”风格的美学符号
三、以风格为核心的品牌战略
    1. 艺术家签章、企业商标与企业视觉形象设计
    2. 品牌形象的塑造与传播
    3. 生产、销售网络中的品牌基因
四、品牌——消费文化视野下的身份认同
    1. 商品社会——品牌创建的复杂符号体系
    2. 品牌——消费社会的身份认同
    3. 彼时欧美商业环境中的品牌思维与消费文化
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]实践导向,研究驱动——设计学如何确立自己的学科范式[J]. 方晓风.  装饰. 2018(09)
[2]“品牌”定义新论[J]. 胡晓云.  品牌研究. 2016(02)



本文编号：3476614