基于IP价值的品牌传播策略研究

发布时间：2021-11-05 04:32

　　2019年社会消费品零售总额增速降至8.4%,消费增速总体趋势的下行,直接导致市场竞争日益激烈,从"种草就买"到"精挑细选",品牌营销的重要性日渐凸显。由于广告自身的信任危机、消费者"精明"程度的加深以及品牌营销现阶段所面临的种种挑战,电视广告等传统营销手段对品牌的传播作用逐渐下降,2015年在国内掀起阵阵浪潮的IP现象级营销或成众多企业的新路径与新选择,同时在这个内容营销的大时代,热点IP几乎是每个企业想要搭载的顺风车,基于IP价值进行品牌营销也成为企业竞争的重要一环。本文以"基于IP价值的品牌传播策略研究"为题,介绍IP营销的发展与应用,再利用文献查阅法、案例分析法、归纳总结法全面了解IP营销的运作与策略,找到共性与有效性策略,以期更好地发挥IP价值助力企业的发展。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(07)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1. IP营销的内涵与发展
    1.1 IP营销的相关概念
    1.2 产生原因
    1.3 IP营销的发展与作用
2. 国内IP营销的成功实践
    2.1 网易考拉的IP营销
    2.2 影视圈《陈情令》与《庆余年》的IP营销
    2.3 故宫IP营销
3. IP营销策略及对策建议
    3.1 IP营销策略
        3.1.1 选取或打造“以内容为主导，用户为核心”的优质IP。
        3.1.2 多渠道发力，跨屏引流，扩大IP影响力。
    3.2 IP营销的对策建议
        3.2.1 尊重内容的原创性。
        3.2.2 与用户积极互动，以期激发对内容的二次创作，形成企业营销与UGC营销的双向联动，增加IP热度与关注度。
        3.2.3 传递的价值观要符合当代诉求，不断制造话题度与讨论度。
        3.2.4 全面开发IP价值，延长IP价值链，推出衍生产品。
        3.2.5 积极做好用户关系管理与维护。
结论



本文编号：3477084