互联网营销视角下E营养品公司整合营销传播策略研究
发布时间：2021-11-05 12:46
随着移动互联技术的不断升级和发展,市场营销呈现社群化、场景化及平台整合化等新的特点。在新的互联网用户购买模式下,如何调整企业互联网营销活动,制定互联网营销视角下新的整合营销传播策略,是各类企业互联网营销需要解决的核心问题,也是新型互联网整合营销传播的本质和特点所在。营养食品行业在国家政策的“热”中频频遭遇营销的“冷”,这种矛盾又表现的极为典型。本文首先通过分析营养品行业的市场特点和E营养品公司的产品、市场以及公司的组织资源,利用SWOT分析对E营养品公司整合营销传播进行了重新定位。然后通过分析社会化媒体时代消费者购买模型,制定出适合E营养品公司自身的、以消费者为导向的互联网营销活动。最后结合整合营销传播理论制定了 E营养品公司互联网营销视角下的整合营销传播策略。E营养品公司应该调整组织架构,实现从品牌运营商往互联网平台服务商转变。具体的整合营销传播策略是:保留原有线下及第三方电商渠道的同时,开设基于公众号的在线商城,利用多种销售促进工具,促进产品销售;建立融媒体传播部门,综合利用多种媒体工具,加大企业公关宣传,完善企业品牌形象;加大线下直营销售团队的建设,加速平台在医生群体中的推荐,最...
【文章来源】：河北经贸大学河北省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１论文框架??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]新型冠状病毒肺炎危重症患者营养治疗专家建议[J]. 张家瑛,邵春海,杨嘉红,苏健光,钱甜,饶志勇,蔡骏,张明,韩磊,李莉,陆冬梅,田芳,周赟,张静,唐敏,吴江,徐仁应,吴静,刘珍,耿峰,陈伟,刘景芳. 中国临床医学. 2020(02)
[2]从“口红一哥”李佳琪的爆火看直播营销[J]. 支海燕. 大众文艺. 2020(05)
[3]大数据行为研究趋势:一个“时空关”的视角[J]. 贾建民,耿维,徐戈,郝辽钢,贾轼. 管理世界. 2020(02)
[4]新媒体时代中小企业营销策略[J]. 李莎. 合作经济与科技. 2020(01)
[5]中国医院营养支持治疗的相关思考[J]. 李梦,杜光. 医药导报. 2019(12)
[6]互联网背景下市场营销策略研究[J]. 张长浩. 现代营销(下旬刊). 2019(11)
[7]互联网+医疗健康迎生态再造新机遇[J]. 吴佳男. 中国医院院长. 2019(22)
[8]弱势零售商-强势第三方电子商务平台经营博弈研究[J]. 刘妍,刘隽,古天龙. 数学的实践与认识. 2019(20)
[9]国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》[J]. 医学信息学杂志. 2019(07)
[10]移动互联网广告传播优势分析与思考[J]. 付少伟. 新媒体研究. 2019(11)
硕士论文
[1]基于整合营销传播理论的自媒体营销及其对消费者购买意愿影响研究[D]. 成铭.北京交通大学 2018
[2]小型实体母婴店跨产业价值链联动商业模式案例研究[D]. 姚捷飞.北京工业大学 2014
本文编号：3477825
【文章来源】：河北经贸大学河北省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１论文框架??
?互联网营销视角下Ｅ謇养品公司整合营销传播策略研宄???Ｉ???Ｉ?｜???＼?ｋ?Ｊ?｜??？?ｐｒｏｄｕｃｔ?ｊ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?｜?＾?ｉ?ｄｅｍａｎｄ?ｉ??Ｍ?Ｕ?——ｎ?ｉ??？?ｐｒｉｃｅ?ｌ＝！＞｜?ｃｏｓｔ?ｊ——／ｉ?ｄｙｎａｍｉｃ?；｜??Ｍ?＾＾ｉ?ＬＪ?ｒ－＾１１??｜?１?｜?————｜??Ｉ?ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ?！?＞ｉ?ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ?）?＞?｜?ｄａｔａ?ｉ??Ｋ?Ｊ?＼?Ｊ?、、、、?Ｊ??图２．１４Ｐｓ、４Ｃｓ、４Ｄｓ营销组合演化??资料来海；作者根据趑占波文：献（２０１５）整理：修改々??场景?ｎ?社群?ｎ?内容」ｉ＿?连接?——??＾?Ｖ?．?＝?４ＣＳ??ｃｏｎｔｅｘｔ?Ｕ?ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ?Ｕ?ｃｏｎｔｅｎｔ?ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ??图２．２移动互联网背景下的新４Ｃｓ营销组合??资料来羱：唐兴龜．丨爆杜群：；糖动１：騃：网时代的新４Ｇ珐则Ｉ．．中儒机电￥獻，２０１５（０６〉；?８８．??（４）贾建民的大数据“时空关”营销模型??贾建民（２０１４）在《２０１４智慧菅销师资研讨会》上首次提出大数据时空观（ｔｉｍｅ－??ｓｐａｃｅ－ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ）賛销．模頻？如图２．３。他认为随着社会和商业运作逐渐网络化，企业必??须采用更加智慧爾耆销方法和策略来应对这些挑战，特别基善于利用大数据来观察顾客??行为，进行精准营销，提升费销效率。具体包括：①时间（ｔｉｍｅ），利用来自移动终端和??ＧＰＳ等随时间变化的动态数据。②空间（ｓｐａｃｅ），利用来自３：联网、物联网等与区域分??布相关的空间数据。③关联（ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎｓ），
?互联网营销视角下Ｅ謇养品公司整合营销传播策略研宄???Ｉ???Ｉ?｜???＼?ｋ?Ｊ?｜??？?ｐｒｏｄｕｃｔ?ｊ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?｜?＾?ｉ?ｄｅｍａｎｄ?ｉ??Ｍ?Ｕ?——ｎ?ｉ??？?ｐｒｉｃｅ?ｌ＝！＞｜?ｃｏｓｔ?ｊ——／ｉ?ｄｙｎａｍｉｃ?；｜??Ｍ?＾＾ｉ?ＬＪ?ｒ－＾１１??｜?１?｜?————｜??Ｉ?ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ?！?＞ｉ?ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ?）?＞?｜?ｄａｔａ?ｉ??Ｋ?Ｊ?＼?Ｊ?、、、、?Ｊ??图２．１４Ｐｓ、４Ｃｓ、４Ｄｓ营销组合演化??资料来海；作者根据趑占波文：献（２０１５）整理：修改々??场景?ｎ?社群?ｎ?内容」ｉ＿?连接?——??＾?Ｖ?．?＝?４ＣＳ??ｃｏｎｔｅｘｔ?Ｕ?ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ?Ｕ?ｃｏｎｔｅｎｔ?ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ??图２．２移动互联网背景下的新４Ｃｓ营销组合??资料来羱：唐兴龜．丨爆杜群：；糖动１：騃：网时代的新４Ｇ珐则Ｉ．．中儒机电￥獻，２０１５（０６〉；?８８．??（４）贾建民的大数据“时空关”营销模型??贾建民（２０１４）在《２０１４智慧菅销师资研讨会》上首次提出大数据时空观（ｔｉｍｅ－??ｓｐａｃｅ－ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ）賛销．模頻？如图２．３。他认为随着社会和商业运作逐渐网络化，企业必??须采用更加智慧爾耆销方法和策略来应对这些挑战，特别基善于利用大数据来观察顾客??行为，进行精准营销，提升费销效率。具体包括：①时间（ｔｉｍｅ），利用来自移动终端和??ＧＰＳ等随时间变化的动态数据。②空间（ｓｐａｃｅ），利用来自３：联网、物联网等与区域分??布相关的空间数据。③关联（ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎｓ），
【参考文献】：
期刊论文
[1]新型冠状病毒肺炎危重症患者营养治疗专家建议[J]. 张家瑛,邵春海,杨嘉红,苏健光,钱甜,饶志勇,蔡骏,张明,韩磊,李莉,陆冬梅,田芳,周赟,张静,唐敏,吴江,徐仁应,吴静,刘珍,耿峰,陈伟,刘景芳. 中国临床医学. 2020(02)
[2]从“口红一哥”李佳琪的爆火看直播营销[J]. 支海燕. 大众文艺. 2020(05)
[3]大数据行为研究趋势:一个“时空关”的视角[J]. 贾建民,耿维,徐戈,郝辽钢,贾轼. 管理世界. 2020(02)
[4]新媒体时代中小企业营销策略[J]. 李莎. 合作经济与科技. 2020(01)
[5]中国医院营养支持治疗的相关思考[J]. 李梦,杜光. 医药导报. 2019(12)
[6]互联网背景下市场营销策略研究[J]. 张长浩. 现代营销(下旬刊). 2019(11)
[7]互联网+医疗健康迎生态再造新机遇[J]. 吴佳男. 中国医院院长. 2019(22)
[8]弱势零售商-强势第三方电子商务平台经营博弈研究[J]. 刘妍,刘隽,古天龙. 数学的实践与认识. 2019(20)
[9]国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》[J]. 医学信息学杂志. 2019(07)
[10]移动互联网广告传播优势分析与思考[J]. 付少伟. 新媒体研究. 2019(11)
硕士论文
[1]基于整合营销传播理论的自媒体营销及其对消费者购买意愿影响研究[D]. 成铭.北京交通大学 2018
[2]小型实体母婴店跨产业价值链联动商业模式案例研究[D]. 姚捷飞.北京工业大学 2014
本文编号：3477825
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