微信广告体验场景的设计研究
发布时间：2021-11-05 18:50
随着移动端网络技术的不断演变,人们进入了移动互联网时代。科技正在不断满足人们的基础需求,缩短用户的不必要的劳动时间。这改变了人们的日常工作、生活,也衍生了许多移动端APP来满足人们日常需求,人们的消费习惯也在逐渐过渡到移动端。移动社交平台成为广告主进行品牌推广的沃土,而微信凭借拥有十几亿用户流量走进广告主视野,广告是帮助用户进行品牌印象建构,帮助广告主进行品牌推广的互利方式。如何运用广告进行有效的品牌推广、产品销售是广告主需要解决的问题。如何通过广告找到适合的产品是用户产生的需求。此外,产品的销售、品牌的推广是一个信息传播的过程,广告主提出品牌推广、产品推广等需求,负责广告策划、投放的服务商以及拥有大量粉丝的流量主则是作为连接广告主与用户之间的媒介,用户通过参与广告体验场景的流程获得产品的认知、产生品牌好感度以及产生购买行为。首先,本文对微信广告、用户体验、体验场景分别进行概念阐述并分析设计与用户体验、体验场景之间的某种联系;总结出广告的话题场景、品牌故事场景、阅读场景、生活场景等类别;根据文献、案例、网络数据对微信广告体验场景进行特点总结。其次,对微信广告体验场景的进行设计,从体验设...
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1.绪论
1.1 课题概述
1.2 研究背景
1.2.1 产品、服务的体验时代来临
1.2.2 移动互联网消费时代的来临
1.2.3 微信成为现象级的社交平台
1.2.4 广告传播场景的改变
1.3 文献综述
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究目的及意义
1.4.1 研究的目的
1.4.2 研究的意义
1.5 研究内容及方法
1.6 创新点
2.微信广告体验场景的设计概述
2.1 微信广告与体验场景的设计概述
2.1.1 微信基本情况
2.1.2 微信广告概述
2.1.3 用户体验概述
2.1.4 场景的概述
2.1.5 体验场景概述
2.1.6 设计与体验场景的关系
2.2 体验场景的分类
2.2.1 话题场景
2.2.2 品牌故事场景
2.2.3 阅读场景
2.2.4 生活场景
2.3 微信广告体验场景特点
2.3.1 为用户画像
2.3.2 创造性强
2.3.3 订阅推送
2.3.4 界面美观
3.微信广告体验场景的设计问题
3.1 用户体验问题
3.2 用户隐私问题
3.3 同业竞争问题
4.微信广告体验场景的设计路径
4.1 体验场景设计的分维度解读
4.1.1 体验场景设计的期许维度
4.1.2 体验场景设计的事件维度
4.1.3 体验场景设计的影响维度
4.2 强化微信广告的传播效果
4.2.1 广告主
4.2.2 服务商
4.2.3 流量主
4.2.4 用户
4.3 丰富微信广告的内容
4.3.1 优化朋友圈广告内容
4.3.2 优化公众号广告内容
4.3.3 优化小程序广告
4.3.4 优化腾讯看点广告内容
5.微信广告体验场景的发展趋势
5.1 5G技术与广告体验场景
5.2 VR AR MR技术在体验场景中的应用
5.3 场景边界的拓展带来的用户隐私问题
5.4 传统文化元素嵌入场景
5.5 体验场景助力公益广告
结语
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]从用户体验到体验设计[J]. 辛向阳. 包装工程. 2019(08)
[2]5G给媒体带来哪些想象空间[J]. 中国报业. 2019(07)
[3]以“场景+内容”,构建原生广告核心影响力[J]. 郑坚,段雪辰. 传媒观察. 2018(09)
[4]VR、AR和MR-挑战与机遇[J]. 顾君忠. 计算机应用与软件. 2018(03)
[5]意义与欲望的再生产:场景视阈下的网络广告创新研究[J]. 吴鼎铭,石义彬. 广告大观(理论版). 2017(03)
[6]移动互联时代:场景的凸显及其价值分析[J]. 喻国明,梁爽. 当代传播. 2017(01)
[7]复杂的用户:社交媒体用户参与广告行为研究[J]. 倪宁,徐智,杨莉明. 国际新闻界. 2016(10)
[8]场景时代:2015年西方广告研究新趋势[J]. 许正林,南曼. 中国广告. 2016(08)
[9]万物皆媒——新一轮技术驱动的泛媒化趋势[J]. 彭兰. 编辑之友. 2016(03)
[10]基于心流理论的互联网产品设计研究[J]. 欧细凡,谭浩. 包装工程. 2016(04)
博士论文
[1]社会化交互研究中的反思性设计思维[D]. 吴家煜.清华大学 2012
硕士论文
[1]基于心流理论的互联网产品体验设计研究[D]. 厉曙光.东南大学 2016
[2]微信中H5广告的传播效果研究[D]. 丁怡然.辽宁大学 2016
[3]基于互联网产品的用户体验要素研究[D]. 赵婉茹.江南大学 2015
[4]微信公众号广告的用户体验实证研究[D]. 曹茜茜.湖南大学 2016
[5]基于用户体验的社交网站长期粘性研究[D]. 董淑芳.中国矿业大学 2014
[6]消费者购买决策中的心理场及作用机制研究[D]. 刘沙.山东大学 2010
本文编号：3478324
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1.绪论
1.1 课题概述
1.2 研究背景
1.2.1 产品、服务的体验时代来临
1.2.2 移动互联网消费时代的来临
1.2.3 微信成为现象级的社交平台
1.2.4 广告传播场景的改变
1.3 文献综述
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究目的及意义
1.4.1 研究的目的
1.4.2 研究的意义
1.5 研究内容及方法
1.6 创新点
2.微信广告体验场景的设计概述
2.1 微信广告与体验场景的设计概述
2.1.1 微信基本情况
2.1.2 微信广告概述
2.1.3 用户体验概述
2.1.4 场景的概述
2.1.5 体验场景概述
2.1.6 设计与体验场景的关系
2.2 体验场景的分类
2.2.1 话题场景
2.2.2 品牌故事场景
2.2.3 阅读场景
2.2.4 生活场景
2.3 微信广告体验场景特点
2.3.1 为用户画像
2.3.2 创造性强
2.3.3 订阅推送
2.3.4 界面美观
3.微信广告体验场景的设计问题
3.1 用户体验问题
3.2 用户隐私问题
3.3 同业竞争问题
4.微信广告体验场景的设计路径
4.1 体验场景设计的分维度解读
4.1.1 体验场景设计的期许维度
4.1.2 体验场景设计的事件维度
4.1.3 体验场景设计的影响维度
4.2 强化微信广告的传播效果
4.2.1 广告主
4.2.2 服务商
4.2.3 流量主
4.2.4 用户
4.3 丰富微信广告的内容
4.3.1 优化朋友圈广告内容
4.3.2 优化公众号广告内容
4.3.3 优化小程序广告
4.3.4 优化腾讯看点广告内容
5.微信广告体验场景的发展趋势
5.1 5G技术与广告体验场景
5.2 VR AR MR技术在体验场景中的应用
5.3 场景边界的拓展带来的用户隐私问题
5.4 传统文化元素嵌入场景
5.5 体验场景助力公益广告
结语
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]从用户体验到体验设计[J]. 辛向阳. 包装工程. 2019(08)
[2]5G给媒体带来哪些想象空间[J]. 中国报业. 2019(07)
[3]以“场景+内容”,构建原生广告核心影响力[J]. 郑坚,段雪辰. 传媒观察. 2018(09)
[4]VR、AR和MR-挑战与机遇[J]. 顾君忠. 计算机应用与软件. 2018(03)
[5]意义与欲望的再生产:场景视阈下的网络广告创新研究[J]. 吴鼎铭,石义彬. 广告大观(理论版). 2017(03)
[6]移动互联时代:场景的凸显及其价值分析[J]. 喻国明,梁爽. 当代传播. 2017(01)
[7]复杂的用户:社交媒体用户参与广告行为研究[J]. 倪宁,徐智,杨莉明. 国际新闻界. 2016(10)
[8]场景时代:2015年西方广告研究新趋势[J]. 许正林,南曼. 中国广告. 2016(08)
[9]万物皆媒——新一轮技术驱动的泛媒化趋势[J]. 彭兰. 编辑之友. 2016(03)
[10]基于心流理论的互联网产品设计研究[J]. 欧细凡,谭浩. 包装工程. 2016(04)
博士论文
[1]社会化交互研究中的反思性设计思维[D]. 吴家煜.清华大学 2012
硕士论文
[1]基于心流理论的互联网产品体验设计研究[D]. 厉曙光.东南大学 2016
[2]微信中H5广告的传播效果研究[D]. 丁怡然.辽宁大学 2016
[3]基于互联网产品的用户体验要素研究[D]. 赵婉茹.江南大学 2015
[4]微信公众号广告的用户体验实证研究[D]. 曹茜茜.湖南大学 2016
[5]基于用户体验的社交网站长期粘性研究[D]. 董淑芳.中国矿业大学 2014
[6]消费者购买决策中的心理场及作用机制研究[D]. 刘沙.山东大学 2010
本文编号：3478324
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