我国职业电子竞技俱乐部赞助现状及对策研究

发布时间：2021-11-11 07:48

　　2018年的雅加达亚运会,电子竞技作为体育项目首次登上奥运舞台,中国战队以2金1银的优异成绩,向全世界展示着中国电竞的竞技实力,我国电子竞技产业的发展也迎来了黄金阶段,逐步朝着职业化、商业化的道路前进。作为连接运动员与赛事的桥梁,职业电子竞技俱乐部在电子竞技行业的发展中起着重要作用。当前我国职业电子竞技俱乐部的主要收入42%皆来自品牌赞助,顶尖俱乐部享有优质的赞助资源、高水平的运动员以及专业的商业团队,而其他俱乐部普遍处在生存困境之中,职业电子竞技俱乐部发展两极分化严重。虽然企业赞助在职业电子竞技俱乐部的发展中起着至关重要的作用,但是无论是赞助方还是被赞助方,都在赞助过程中出现了诸多问题。由于职业电子竞技俱乐部赞助在发展中存在诸多问题,因此为赞助方提供可参考的赞助策略与目标达成方案,为职业电竞俱乐部提供可参考的发展路径以及赞助方需求,在电竞行业良性发展过程中显得尤为必要。为进一步提升电竞行业赞助市场的规范化发展,完善电竞产业的理论研究,为俱乐部乃至职业电子竞技行业的发展提供一定的理论依据。本文以我国职业电子竞技俱乐部与其赞助商为研究对象,运用文献资料法、数理统计法、访谈法、案例分析法、... 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

六阶段体育赞助管理概念图（Irwin&Asimakopoulos，1992）

我国职业电子竞技俱乐部赞助现状及对策研究164我国职业电子竞技俱乐部赞助总体现状分析为了保障俱乐部的竞技水平与运营收益，职业电子竞技赛事也在不断地进行赛制改革以吸引更多资本入常取消升降级制度，加强了电子竞技俱乐部人员稳图4-1新晋俱乐部与资本方(数据来源：艾瑞咨询)定性，让俱乐部拥有更多精力在商业化运营的同时保障了投资方与赞助方的利益。随着职业电子竞技俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入职业电子竞技俱乐部。俱乐部的不同资源也带动了他们在内容上的升级与变化。而相关的赛事也通过各个俱乐部与各大品牌主们产生直接联系，吸引更多商业资源。图4-2俱乐部收入来源（数据来源：Mob网站）根据专业资讯类网站Mob在2019年内统计的数据来看，图4-1显示俱乐部一大半的收入来源于品牌赞助与广告媒体。而根据2017年的报表，俱乐部的收入里品牌赞助占比38%，通过三年的职业电子竞技发展，企业与俱乐部的合作越来越紧密，虽然赞助金额巨大，但仍旧无法改变俱乐部收支不平衡的现状。4.1我国职业电子竞技俱乐部赞助商统计由于电子竞技项目繁杂，俱乐部数量庞大，根据国内权威电子竞技网站、微博官方账号统计出我国部分参加职业联赛的职业电子竞技俱乐部数量，俱乐部所设项目个数、多获得冠军的次数，并罗列这些俱乐部现阶段赞助商。根据俱乐部成立年份进行排名得出如下该表：媒体消费10%赛事转播8%门票购买7%周边消费3%广告媒体27%品牌赞助42%品牌联名3%俱乐部收入来源媒体消费赛事转播门票购买周边消费广告媒体品牌赞助品牌联名

【参考文献】：
期刊论文
[1]电竞体育产业市场潜力分析及其建议[J]. 黄大林,黄晓灵,蒋波.  当代体育科技. 2016(05)
[2]我国电子竞技职业化发展研究[J]. 贺诚,于文谦.  体育文化导刊. 2015(04)
[3]全球价值链理论视域下我国体育用品产业集群转移的研究[J]. 徐永鑫,吕玉萍.  武汉体育学院学报. 2015(02)
[4]我国电子竞技运动发展研究[J]. 薛建新.  体育文化导刊. 2015(01)
[5]中国电子竞技产业的现状、问题与发展对策[J]. 阳骏滢,黄海燕,张林.  首都体育学院学报. 2014(03)
[6]电子竞技归属论[J]. 耿梅凤.  体育文化导刊. 2013(12)
[7]基于价值工程理论提升我国企业体育赞助价值的研究[J]. 刘红华.  价值工程. 2013(19)
[8]大型体育赛事对城市发展的影响机制[J]. 田静,徐成立.  北京体育大学学报. 2012(12)
[9]对体育赞助效果评估的研究[J]. 张建召.  体育文化导刊. 2012(06)
[10]体育赞助效果评估的理论探讨[J]. 马琳.  体育与科学. 2011(03)

博士论文
[1]体育赛事赞助目标和策略研究[D]. 沈佳.上海体育学院 2010
[2]我国职业足球俱乐部组织执行力的评价研究[D]. 郑明.上海体育学院 2010

硕士论文
[1]体育赞助合同研究[D]. 王科.南京师范大学 2015
[2]基于消费者品牌信任的体育赛事赞助效果方法研究[D]. 包春成.上海体育学院 2011
[3]注意力经济背景下职业体育产业经营模式分析[D]. 郑敬宣.北京体育大学 2010



本文编号：3488476