可持续服装的消费行为意愿研究 ——基于面料的再生利用
发布时间：2021-11-11 10:11
消费模式升级及消费需求提升,加剧了环境污染、资源浪费等问题。进而,为缓解环境及资源问题,人们开始崇尚可持续消费、绿色消费;越来越多的企业也开始着力于可持续产品的研发、生产及推广。作为第二大污染行业的服装行业,可持续消费、绿色消费也日渐成为服装行业推崇的重点,众多的服装企业开始着力于可持续服装的生产及营销,当前主要以旧衣回收、旧衣租借平台、回收面料再利用的方式展开。但学者们发现,消费者对可持续产品存在着“言行不一”的行为,当然在服装产品上也无一例外。并且国内外关于旧衣回收、服装租借平台的研究较多,关于面料回收再利用的研究甚少,而面料又是构成服装的基础。那么,到底是什么原因导致消费者言行不一?不同的服装属性对消费者态度、行为意愿是否会产生影响?又会产生哪些影响?男性消费者与女性消费者对此是否有显著差异?解决这些问题,无疑会为企业在可持续服装的回收再利用面料生产及营销上提供一些启发。为探讨可持续服装属性对消费者品牌态度、行为意愿之间的关系,本研究在国内外相关学者的研究基础上,结合“认知—情感—意向”的理论模型,构建研究模型,并且以具体的产品——牛仔裤为实验对象,将可持续服装的产品属性:回收面...
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?—元论态度构成图??
浙江理工大学硕士学位论文?可持续服装的消费行为意愿研究一一基于面料的再生利用???２．３．２消费者态度的构成??学者们对于态度的构成主要有两种划分：一是一元论，即态度由情感要素组成；二是??三元论，即态度由认知、情感和意向组成。??一元论主要是将认知要素和意向要是从态度概念中分离，将认知ｆＨ乍仿念、意向看作??行为、态度则有评价和感情构成。具体的一元论态度构成图可见下图２．１。??态度?????］?［???????信念??？评价＋感情??？意向??？疔为??图２．１?—元论态度构成图??三元论则是由认知、感情和意向三要素构成。其中认知要素主要是由相关产品属性、??使用效果以及产品价值的认知；情感要素则是消费者感知到的有关产品、品牌或者信誉等??产生的喜欢或不喜欢的情感；意向具体可表现为购买意向、推荐意向等。具体的三元论态??度构成图可见下图２．２。??态度????］?ｒ????认知要素｜?感情要素｜?意向要素??图２．２三元论态度构成图??２．３．３品牌善意信任??２．３．３．１品牌善意信任定义??品牌善意信任源于品牌信任的维度划分Ｐ１。学者们对品牌信任的研宂山来已久，丨ｎｊ时??基于服装为研究对象的品牌信任也较多。首先，信任属于心理学范畴，是人际交往屮的内??在特征。早期学者将“信任”理解为在不确定的交易条件下获得的积极的结果Ｍ。信任是??对人或事物达到满足自身需求或要求的结果体现。然，还Ｗ学片认为，岱仃ＡＨ衣赖的？??种体现，只有在经过长时间的接触和积累后才会树立此种信仟ｐｉ。Ｗ此，品牌位仃经常被??定义为“通过感知概率的高低来解释的一种心理状态ｍｉ。在此定义的祛
浙江理工大学硕士学位论文?可持续服装的消费行为意愿研究一一基于面料的再生利用???！?品牌态度?ｉ????？?Ｉ??ｉ?服装属性?｜?丨?品牌善意信任ｉ??：ｍ收隨比例丨?感知ｍ绿??｜?？高（８５。／。）?ｉ??［：????ｉ?＿．低?＇?１ＶＹ＿?￣￣行５?怠?ｍ??ｉ???ｉ??????：?价位??ｉ?＊??：?？正常价格?ｉ???ｎ??；．低裏?：?财平???［ｊ?？高??．低??图３．１可持续服装消费行为意愿模型??在该模型中，回收面料比例、价位为自变量，行为意愿为因变量，消费者知识水平为??调节变量，品牌善意信任和感知漂绿为中介变量。本研宄主要考察以下几方面的影响关系：??（１）考察自变量以及自变量之间的交互作用对消费者的行为意愿的影响效果；（２）分别??考察屮介变量品牌＃意信任、感知漂绿对结见变量行为意愿的影响效釆：（３?）分别考察??消费者知识水平对服装属性和行为意愿的调节作用，其中消费者知识水平的维度分为高知??识水平和低知识水平；（４）考察控制变Ｍ性别在服装属性与消费Ｖｔ态度之间的差异。??３．４假设汇总??本研宄的假设汇总见表３．２：??表３．２研宂假设汇总表??假设?假设内容???￣￣ｍ＂＂＂ｎｒ持续服装；，４忭的不同对消费者品牌态度有显著直接效应??ｉｌｉａ?回收面料比例越低，对消费者品牌善意信任影响越显Ａ??Ｈｌｂ?价位越高，对消费者感知漂绿影响越显著??Ｈ２?不同类型的服装属性对消费者行为意愿有显著的交互效应??Ｈ２ａ?对于正常价位的可持续服装，回收面料含量低的比舍Ｍ＿?Ａ的服装史能引发枳
本文编号：3488673
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?—元论态度构成图??
浙江理工大学硕士学位论文?可持续服装的消费行为意愿研究一一基于面料的再生利用???２．３．２消费者态度的构成??学者们对于态度的构成主要有两种划分：一是一元论，即态度由情感要素组成；二是??三元论，即态度由认知、情感和意向组成。??一元论主要是将认知要素和意向要是从态度概念中分离，将认知ｆＨ乍仿念、意向看作??行为、态度则有评价和感情构成。具体的一元论态度构成图可见下图２．１。??态度?????］?［???????信念??？评价＋感情??？意向??？疔为??图２．１?—元论态度构成图??三元论则是由认知、感情和意向三要素构成。其中认知要素主要是由相关产品属性、??使用效果以及产品价值的认知；情感要素则是消费者感知到的有关产品、品牌或者信誉等??产生的喜欢或不喜欢的情感；意向具体可表现为购买意向、推荐意向等。具体的三元论态??度构成图可见下图２．２。??态度????］?ｒ????认知要素｜?感情要素｜?意向要素??图２．２三元论态度构成图??２．３．３品牌善意信任??２．３．３．１品牌善意信任定义??品牌善意信任源于品牌信任的维度划分Ｐ１。学者们对品牌信任的研宂山来已久，丨ｎｊ时??基于服装为研究对象的品牌信任也较多。首先，信任属于心理学范畴，是人际交往屮的内??在特征。早期学者将“信任”理解为在不确定的交易条件下获得的积极的结果Ｍ。信任是??对人或事物达到满足自身需求或要求的结果体现。然，还Ｗ学片认为，岱仃ＡＨ衣赖的？??种体现，只有在经过长时间的接触和积累后才会树立此种信仟ｐｉ。Ｗ此，品牌位仃经常被??定义为“通过感知概率的高低来解释的一种心理状态ｍｉ。在此定义的祛
浙江理工大学硕士学位论文?可持续服装的消费行为意愿研究一一基于面料的再生利用???！?品牌态度?ｉ????？?Ｉ??ｉ?服装属性?｜?丨?品牌善意信任ｉ??：ｍ收隨比例丨?感知ｍ绿??｜?？高（８５。／。）?ｉ??［：????ｉ?＿．低?＇?１ＶＹ＿?￣￣行５?怠?ｍ??ｉ???ｉ??????：?价位??ｉ?＊??：?？正常价格?ｉ???ｎ??；．低裏?：?财平???［ｊ?？高??．低??图３．１可持续服装消费行为意愿模型??在该模型中，回收面料比例、价位为自变量，行为意愿为因变量，消费者知识水平为??调节变量，品牌善意信任和感知漂绿为中介变量。本研宄主要考察以下几方面的影响关系：??（１）考察自变量以及自变量之间的交互作用对消费者的行为意愿的影响效果；（２）分别??考察屮介变量品牌＃意信任、感知漂绿对结见变量行为意愿的影响效釆：（３?）分别考察??消费者知识水平对服装属性和行为意愿的调节作用，其中消费者知识水平的维度分为高知??识水平和低知识水平；（４）考察控制变Ｍ性别在服装属性与消费Ｖｔ态度之间的差异。??３．４假设汇总??本研宄的假设汇总见表３．２：??表３．２研宂假设汇总表??假设?假设内容???￣￣ｍ＂＂＂ｎｒ持续服装；，４忭的不同对消费者品牌态度有显著直接效应??ｉｌｉａ?回收面料比例越低，对消费者品牌善意信任影响越显Ａ??Ｈｌｂ?价位越高，对消费者感知漂绿影响越显著??Ｈ２?不同类型的服装属性对消费者行为意愿有显著的交互效应??Ｈ２ａ?对于正常价位的可持续服装，回收面料含量低的比舍Ｍ＿?Ａ的服装史能引发枳
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