基于价值链视角下拼多多盈利模式研究
发布时间：2021-11-11 21:31
随着新型城镇化的持续推进,以及移动支付体系和物流基础设施的进一步完善,我国电子商务发展可谓风起云涌,网购成为人们生活的重要组成部分,尤其是低线城镇人口的消费潜力得到很大提升。与此同时,传统电商获客成本提高而线上红利削减,为了最大程度获取存量用户的客单价进而追求品牌的升级。这直接加大中小卖家流量成本,使其经营困难并逐渐离场。这一背景下,拼多多以“分享、拼团、低价”为核心的社交电商新模式,吸引低线城镇潜在的消费者和商户资源,从而以惊人的速度发展成为仅次于阿里和京东的第三大电商平台。然而,拼多多表面的“风光无限”所掩盖的是企业经营持续亏损、商品质量参差不齐、平台服务与建设短板、营业收人手段单一等问题。拼多多能否在众多强势电商中继续保持高势头发展,取决于作为决定性条件的盈利模式的有效性和如何正确识别和管理企业经营要素。本文采用了财务分析、案例分析和对比分析等研究方法。首先,梳理了国内外学者对价值链和盈利模式相关理论的现有研究成果,并据此探究拼多多的价值链,阐述其与盈利模式之间的关系。其次,以价值链为视角,详细考量了拼多多盈利模式的五个要素（盈利对象、盈利点、盈利来源、盈利杠杆及盈利屏障）,并与...
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
华侨大学硕士学位论文12第2章价值链及盈利模式理论分析2.1价值链的基本理论“价值链”理论是由美国学者迈克尔·波特在其1985年所著的《竞争优势》中首次提出。价值链是一个企业的内部活动，主要包括产品设计、生产、销售、交货和维护其产品等活动的集合，详细来说，价值链是指企业在以提供产品或服务为目的的过程中，根据产品生产业务流程的实际情况有针对性地进行的一系列有序活动。价值链被视为一个过程序列或一个链条，业务流程中的每一个环节都能为产品或服务增值。以价值是否被创造为标准，在价值体系中可以把企业经营活动划分为“基本活动”和“辅助活动”两个环节，如下图2.1所示①：图2.1传统企业价值链从上图可知，企业生产经营过程中的“基本活动”是围绕产品来开展的，包括原料采购与分配，产品开发与生产，产品储存与配送、市场营销与售后服务等，它直接创造了产品的价值。“辅助活动”则是帮助“基本活动”实现价值增值的活动，本身并不直接创造价值，它包括企业基础设施、采购管理、技①资料来源：迈克尔·波特的著作《竞争优势》
华侨大学硕士学位论文14链也因互联网技术的广泛应用得到了新的发展。如图2.2所示①：图2.2互联网环境下企业价值链电子商务（采购—分销）模式的采用之后，企业成本持续降低，差异性特点则越来越高，第三方物流成为企业的主要服务活动。通过互联网的辅助，企业的“基本活动”和“辅助活动”都可以更快、更高效地实现。由此，新的价值链结构产生，企业利润随企业经营成本下降而提高。新增利润可以P1、P2和P3来表示。其中，P1是指电子商务（采购—分销）模式采用之后产生的收益递增利润，超越传统商务模式的利润值；P2是指电子商务代替企业基础设施、人力资源管理、技术开发等辅助活动中的人工操作，从而产生管理成本降低，变相产生新的收益和利润；P3是指充分运用第三方物流带来的经营成本降低收益。互联网技术的高速发展，不仅改造了传统企业价值链体系，同样也改变人们的生活习惯。基于互联网技术的应用，诞生众多的电子商务企业，以其独特的方式向消费者提供服务，最有代表性的是网上商品零售企业（以下简称电商）。与传统的生产制造企业比较，电商企业与其有着显著的不同，轻资产是主要的区别，它的价值链构成也与传统的生产企业有着显著的不同。目前，以网络商品销售平台为经营模式的电商众多，可简单分为以下几类，如图2.3所示：①资料来源：魏炜和朱武祥等人的著作《透析盈利模式：魏朱商业模式理论延伸》
【参考文献】：
期刊论文
[1]谈零售业上市公司企业绩效提升——基于盈利模式视角[J]. 付道美. 商业经济研究. 2018(20)
[2]社交电子商务购前分享动机研究[J]. 戴国良. 中国流通经济. 2018(10)
[3]机器人电子商务平台盈利模式研究[J]. 同淑荣,聂亚菲,梁晓雁. 科技管理研究. 2018(17)
[4]创新型企业盈利模式和财务特征分析及建议[J]. 邓特号,赵明元. 财务与会计. 2018(09)
[5]基于杜邦分析法的电子商务企业盈利模式分析[J]. 王慧. 中国商论. 2018(07)
[6]共享经济背景下社交化电商发展探讨[J]. 韩国兰. 商业经济研究. 2018(01)
[7]“互联网+”浪潮下社交电商发展模式及市场前景[J]. 贾孝魁. 商业经济研究. 2017(22)
[8]基于价值网络理论的保险中介服务平台创新研究——以泛华车童网为例[J]. 刘冬姣,赵芳,汪春林. 保险研究. 2017(09)
[9]移动化、社交化影响下的电子商务发展[J]. 侯春来. 商业经济研究. 2017(18)
[10]飞马国际盈利模式及风险探析[J]. 张大明. 财务与会计. 2017(17)
本文编号：3489561
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
华侨大学硕士学位论文12第2章价值链及盈利模式理论分析2.1价值链的基本理论“价值链”理论是由美国学者迈克尔·波特在其1985年所著的《竞争优势》中首次提出。价值链是一个企业的内部活动，主要包括产品设计、生产、销售、交货和维护其产品等活动的集合，详细来说，价值链是指企业在以提供产品或服务为目的的过程中，根据产品生产业务流程的实际情况有针对性地进行的一系列有序活动。价值链被视为一个过程序列或一个链条，业务流程中的每一个环节都能为产品或服务增值。以价值是否被创造为标准，在价值体系中可以把企业经营活动划分为“基本活动”和“辅助活动”两个环节，如下图2.1所示①：图2.1传统企业价值链从上图可知，企业生产经营过程中的“基本活动”是围绕产品来开展的，包括原料采购与分配，产品开发与生产，产品储存与配送、市场营销与售后服务等，它直接创造了产品的价值。“辅助活动”则是帮助“基本活动”实现价值增值的活动，本身并不直接创造价值，它包括企业基础设施、采购管理、技①资料来源：迈克尔·波特的著作《竞争优势》
华侨大学硕士学位论文14链也因互联网技术的广泛应用得到了新的发展。如图2.2所示①：图2.2互联网环境下企业价值链电子商务（采购—分销）模式的采用之后，企业成本持续降低，差异性特点则越来越高，第三方物流成为企业的主要服务活动。通过互联网的辅助，企业的“基本活动”和“辅助活动”都可以更快、更高效地实现。由此，新的价值链结构产生，企业利润随企业经营成本下降而提高。新增利润可以P1、P2和P3来表示。其中，P1是指电子商务（采购—分销）模式采用之后产生的收益递增利润，超越传统商务模式的利润值；P2是指电子商务代替企业基础设施、人力资源管理、技术开发等辅助活动中的人工操作，从而产生管理成本降低，变相产生新的收益和利润；P3是指充分运用第三方物流带来的经营成本降低收益。互联网技术的高速发展，不仅改造了传统企业价值链体系，同样也改变人们的生活习惯。基于互联网技术的应用，诞生众多的电子商务企业，以其独特的方式向消费者提供服务，最有代表性的是网上商品零售企业（以下简称电商）。与传统的生产制造企业比较，电商企业与其有着显著的不同，轻资产是主要的区别，它的价值链构成也与传统的生产企业有着显著的不同。目前，以网络商品销售平台为经营模式的电商众多，可简单分为以下几类，如图2.3所示：①资料来源：魏炜和朱武祥等人的著作《透析盈利模式：魏朱商业模式理论延伸》
【参考文献】：
期刊论文
[1]谈零售业上市公司企业绩效提升——基于盈利模式视角[J]. 付道美. 商业经济研究. 2018(20)
[2]社交电子商务购前分享动机研究[J]. 戴国良. 中国流通经济. 2018(10)
[3]机器人电子商务平台盈利模式研究[J]. 同淑荣,聂亚菲,梁晓雁. 科技管理研究. 2018(17)
[4]创新型企业盈利模式和财务特征分析及建议[J]. 邓特号,赵明元. 财务与会计. 2018(09)
[5]基于杜邦分析法的电子商务企业盈利模式分析[J]. 王慧. 中国商论. 2018(07)
[6]共享经济背景下社交化电商发展探讨[J]. 韩国兰. 商业经济研究. 2018(01)
[7]“互联网+”浪潮下社交电商发展模式及市场前景[J]. 贾孝魁. 商业经济研究. 2017(22)
[8]基于价值网络理论的保险中介服务平台创新研究——以泛华车童网为例[J]. 刘冬姣,赵芳,汪春林. 保险研究. 2017(09)
[9]移动化、社交化影响下的电子商务发展[J]. 侯春来. 商业经济研究. 2017(18)
[10]飞马国际盈利模式及风险探析[J]. 张大明. 财务与会计. 2017(17)
本文编号：3489561
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