大健康背景下陈氏太极拳品牌营销综述

发布时间：2021-11-18 08:06

　　陈氏太极拳作为焦作武术文化品牌的杰出代表,在国家体育总局等有关部门的指导以及河南省委、省政府的高度重视下,逐渐成为国家文化最具代表性的动态符号之一。运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等科研方法,以大健康背景下陈氏太极拳品牌营销策略为研究对象,将陈氏太极拳作为一个品牌,运用营销学相关理论进行深入研究。在阐明陈氏太极拳品牌营销内涵的基础上,剖析太极拳品牌营销的尴尬困境,进而为陈氏太极拳品牌营销提出应用策略,充分发挥陈氏太极拳在大健康背景之下更新人民健康观念、塑造人民健康身体、创造市场健康经济、营造社会健康环境的功能价值。 

【文章来源】：武术研究. 2020,5(12)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 相关概念阐释
    1.1 陈氏太极拳
    1.2 品牌
    1.3 品牌营销
2 大健康背景下陈氏太极拳品牌营销的价值探析
    2.1 健康身体的塑造者
    2.2 健康环境的营造者
    2.3 健康经济的缔造者
3 陈氏太极拳发展的实然现状分析
4 陈氏太极拳发展路径寻绎
    4.1 以太极文化为根基,解读陈氏太极文化内涵
    4.2 以太极拳赛事为契机,促进陈氏太极拳品牌推广
    4.3 以云台山景区为依托,建设焦作旅游圈
    4.4 以陈家沟遗迹为载体,继承陈氏太极文化产业
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]论企业市场营销中的品牌营销[J]. 万隆.  科技经济市场. 2019(11)
[2]河南省太极拳发展现状及趋势分析[J]. 张望龙,王柏利.  武术研究. 2019(04)
[3]陈氏太极拳修身养性价值及作用机理探讨[J]. 孟治平.  中华武术(研究). 2019(04)
[4]近五年国内陈氏太极拳研究内容综述[J]. 蒋湘平,左静力.  武术研究. 2019(02)
[5]陈式太极拳发展存在的问题及其解决对策分析[J]. 高斌.  中华武术(研究). 2019(02)
[6]健康中国背景下太极拳健身功效研究[J]. 冯卫.  广州体育学院学报. 2019(01)
[7]从西方受众需求角度分析太极拳国际传播的有效性[J]. 李尚清,陈珊.  新闻传播. 2019(01)
[8]陈沟拳复兴启示谈[J]. 唐才良.  邯郸学院学报. 2018(04)
[9]大健康产业背景下太极拳文化产业发展策略研究[J]. 罗海斌.  云南民族大学学报(哲学社会科学版). 2018(03)
[10]陈氏太极拳知识产权保护问题考察[J]. 燕艺宾,马晟,蔡纲.  山东体育学院学报. 2016(06)

硕士论文
[1]焦作陈式太极拳品牌营销策略研究[D]. 王帆.西安体育学院 2019



本文编号：3502529