侗族文化在品牌形象设计中的应用与价值

发布时间：2021-11-18 15:46

　　从侗族文化内涵与艺术特征分析侗族文化特点,对侗族的服饰布艺、民食餐饮、民居建筑、民族信仰等艺术特点进行分析,探索侗族文化与当下品牌相结合的发展路径。侗族文化品牌的发展是品牌形象设计理念与民族文化的有效融合,面对市场发展的新形势,侗族文化可将外来文化与本土文化进行适应性调整,让本土文化的价值在设计创新中得以凸显。 

【文章来源】：设计艺术研究. 2020,10(04)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

字体设计[2]

如腾讯基金会项目贵州省黎平县铜关侗族大歌生态博物馆的品牌形象设计，涵盖每一个细节的认真与缜密的思路，体现于标志图形（见图1）、字体设计（见图2）、辅助图形（见图3）等[2]。图2 字体设计[2]

图2 字体设计[2]标志作为企业品牌形象的核心，是认识与记忆品牌的基础。为了能综合体现侗族不同层面的文化内容，标志图形采用多元素组合构成设计。从侗族的民居建筑、服饰布艺、民族信仰、民食餐饮中提取文化符号作为设计点。对鼓楼飞阁重檐、服饰格纹、太阳纹、三鱼共头等进行创新绘制。标志图形保留侗族文化特征，体现其文化内容，以线条为表现形式，图形内容清晰，结构严谨，造型和谐统一。整个标志视觉呈现自然、淳朴、丰厚，有民族文化感[3]。字体设计中，笔画与鼓楼建筑飞檐结合，形如飞鸟展翅，轻盈活泼，字态稳健。既有字形亦有字构，体现侗族建筑特征与文化形象。辅助图形在创意上与标志图形设计思路统一，对侗族的建筑、布艺、大歌、美食元素进行单独重组设计，相互呼应。其结构4图合一，特征明显、相似相生、内容丰富，深刻体现侗族人文特征，是侗族文化的体现。辅助图形与标志图形设计相对应，使品牌形象在后期图形应用中保持视觉上的统一，有利于品牌的发展。

【参考文献】：
期刊论文
[1]论图形设计的传统文化与价值[J]. 翁炳峰.  南京艺术学院学报(美术与设计版). 2007(01)

博士论文
[1]当代中国文化生态问题研究[D]. 王晓真.山东大学 2016

硕士论文
[1]符号学视角下侗族服饰纹样的应用研究[D]. 王刘娟.广西师范大学 2017



本文编号：3503172