中医药品牌传播创新模型研究

发布时间：2021-11-18 20:31

　　许多历史悠久的中医药老品牌采用了互联网创新传播的举措而重新焕发生机。运用扎根理论,对广誉远、云南白药、片仔癀和马应龙四个典型中医药品牌的传播案例进行研究,总结出中医药品牌传播创新模型。该模型将中医药品牌传播创新分为核心卖点层、信息传播层和形象建构层三个层次;"编码"表达逻辑（"十化"）和"解码"感知逻辑（"十感"）两个逻辑。"中医药品牌传播创新"模型对于促进我国中医药品牌活化、中医药品种传承和保护具有极大的现实意义。 

【文章来源】：现代传播(中国传媒大学学报). 2020,42(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

“中医药品牌传播创新圈层”模型

本研究的研究数据来源的主要途径有以下三种:(1)企业的官方网站:了解企业的基本情况、品牌文化、品牌活动、发展动态等资讯;(2)在互联网、知网、万方数据库等搜集二手数据和文献;(3)在京东大药房、阿里健康等线上电商搜集有关消费者评价的一手资料。三、范畴提炼与模型建构

【参考文献】：
期刊论文
[1]“品牌+娱乐”的营销新风潮[J]. 田新月.  现代企业文化(上旬). 2017(07)
[2]品牌故事研究述评:内涵、构成及功能[J]. 赵蓓,贾艳瑞.  当代财经. 2016(12)
[3]中德日之“工匠精神”的演进与启示[J]. 李德富,廖益.  中国高校科技. 2016(07)
[4]互联网时代中医药文化传播新思路[J]. 余浏洁,朱珠.  现代商贸工业. 2016(11)
[5]从社会认知角度浅析中医药文化传播[J]. 刘新鸥,申俊龙,沈永健.  环球中医药. 2016(02)
[6]企业社会责任行为对消费者品牌评价的影响[J]. 田敏,李纯青,萧庆龙.  南开管理评论. 2014(06)
[7]试论中医文化传播的困境与出路[J]. 魏一苇,何清湖,陈小平.  湖南中医药大学学报. 2013(03)
[8]微博时代的中医药文化传播创新路径探讨[J]. 侯胜田.  医院院长论坛. 2012(04)
[9]创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J]. 何佳讯,秦翕嫣,杨清云,王莹.  管理世界. 2007(11)
[10]打造品牌战略 促进中医药事业持续发展[J]. 周宜强.  中医药管理杂志. 2005(05)

硕士论文
[1]中医药知识产权保护及品牌战略研究[D]. 王魏云.武汉理工大学 2008



本文编号：3503569