从多模态角度对德国汽车品牌的中德网页的对比分析

发布时间：2021-11-19 08:01

　　在跨文化市场营销的研究中,德国的汽车企业一直是研究的焦点。为了在广阔的中国市场中保持持久的竞争力,德国的汽车企业采取了多种市场营销策略。本篇论文着眼于对德国汽车品牌主页的研究,原因在于品牌网页对于介绍产品、服务和品牌文化都有不可取代的作用。此外,网页同时作为文化的一种表达方式,能够在一定程度上反映人们的行为方式和思考方式。因此,通过对德国汽车品牌中德主页的对比研究,不仅可以探索其跨文化市场营销策略,还能挖掘其背后的文化和社会因素。本篇论文致力于回答如下问题:德国汽车品牌是如何为中国市场设计其中文网页的?德国汽车品牌的中文和德语网页有何不同?这些不同是否能反映出德国汽车品牌对中国市场的适应?为了回答这些问题,本文选取了四个德国汽车品牌（奔驰、宝马、大众、奥迪）的中、德文主页作为研究主体,并挑选了五个近年来发展迅速、并在市场上占据相当份额的中国本土品牌（比亚迪、广汽传祺、吉利、奇瑞、长安）的主页作为参照,以明确中国本土汽车网页设计的一些特点。本文一共分为七章。第一章点明了本文的研究动机、研究现状和研究问题。第二章介绍了本文的理论基础,主要包括网页中的文化表达、跨文化市场营销、多模态话语分析... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：140 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Inhaltsangabe
1. Einleitung
    1.1 Forschungsmotiv
    1.2 Forschungsstand
        1.2.1 Vorherige Studien zur Online-Diskursanalyse und Webseitenanalyse
        1.2.2 Vorherige Studien zur multimodalen Diskursanalyse im In- und Ausland
    1.3 Fragestellungen und Forschungsgegenstand
    1.4 Methodisches Vorgehen
    1.5 Aufbau der Arbeit
2.Theoretische Grundlagen
    2.1 Kultur und kulturelle Ausdrücke auf den Webseiten
        2.1.1 Kultur
        2.1.2 Kulturelle Ausdrücke auf den Webseiten
    2.2 Interkulturelles Marketing
        2.2.1 Standardisierung vs.Differenzierung
        2.2.2 Webseite als eine Form der Online-Kommunikation
        2.2.3 Webdesign
    2.3 Multimodale Diskursanalyse
        2.3.1 Modus, Modalit?t und Multimodalit?t
        2.3.2 System-funktionale Linguistik
        2.3.3 Visuelle Grammatik
    2.4 Ein multimodaler Rahmen für Webseiten-Analyse von Pauwels
3.Methodische überlegungen
    3.1 Qualit?tive und quantit?tive Forschungsmethode
    3.2 Auswahl und Gruppierung der Webseiten
        3.2.1 Kriterien für die Auswahl
        3.2.2 Forschungsgruppen
4. Datenerhebung und Auswertung
    4.1 Sprachliche und textliche Darstellungen
        4.1.1 Ideelle Funktion
        4.1.2 Zwischenmenschliche Funktion
    4.2 Visuelle Darstellungen
        4.2.1 Repr?sent?tive Bedeutung
        4.2.2. Interaktive Bedeutung
        4.2.3 Kompositorische Bedeutung
    4.3 Farbe
    4.4 Layout
        4.4.1 Informationswert
        4.4.2 Salienz
        4.4.3 Rahmung
    4.5 Navigation, Interaktivit?t und Multimedialit?t
        4.5.1 Navigation
        4.5.2 Interaktivit?t
        4.5.3 Multimedialit?t
5. Ergebnisse und Auswertung des Vergleichs
    5.1 Sprachliche und textliche Darstellungen
    5.2 Visuelle Darstellungen
        5.2.1 Represent?tive Bedeutung
        5.2.2 Interaktive Bedeutung
        5.2.3 Kompositorische Bedeutung
    5.3 Farbe
    5.4 Layout
    5.5 Navigation, Interaktivit?t und Multimedialit?t
6. Zusammenfassung
    6.1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede
        6.1.1 Gemeinsamkeiten der Webseiten in den drei Gruppen
        6.1.2 Unterschiede zwischen den Webseiten in Gruppe 1 und Gruppe 2
        6.1.3 Besonderheiten der Webseiten in Gruppe 3
    6.2 Ursachen für die Gemeinsamkeiten und Unterschiede
        6.2.1 Ursachen für die Gemeinsamkeiten
        6.2.2 Ursachen für die Unterschiede
Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
    Anhang 1: Webseiten in Gruppe 1
    Anhang 2: Webseiten in Gruppe 2
    Anhang 3: Webseiten in Gruppe 3
    Anhang 4: Farbtabelle


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国汽车行业内外资企业实力对比分析[J]. 秦冰洋.  上海汽车. 2019(07)
[2]中国消费群体年龄和世代变化对乘用车市场的影响[J]. 陈祥贵.  汽车纵横. 2019(06)
[3]多模态语篇分析的基本问题探讨[J]. 冯德正.  北京第二外国语学院学报. 2017(03)
[4]试析德国车企在中国市场的双重标准问题[J]. 顾小乐.  现代商业. 2015(04)
[5]德国保时捷汽车品牌策略探析[J]. 张晓艳,王烽茏.  统计与管理. 2014(11)
[6]汽车企业电子商务网站的设计与实现[J]. 陈开慧,李春.  玉林师范学院学报. 2013(02)
[7]浅析汽车类网站导航设计[J]. 王宏玥.  艺术科技. 2013(02)
[8]汽车网站主页界面设计中的陌生化问题初探[J]. 陈哲,马学良.  中国科技信息. 2012(11)
[9]多模态话语分析的理论基础与研究方法[J]. 朱永生.  外语学刊. 2007(05)
[10]多模式话语的社会符号学分析[J]. 李战子.  外语研究. 2003(05)



本文编号：3504624