基于移情理论的“老字号”品牌视觉形象再设计研究
发布时间：2021-11-22 10:18
随着当今社会意识形态的进步,情感消费逐步取代单纯的物质享受,满足消费者的情感需求,是品牌获得文化价值认同的重要途径,也是品牌与消费者建立情感联结的关键所在。在情感消费的发展趋势下,品牌形象的升级开始以消费者的情感体验作为创新的出发点,与此同时,消费者强烈的情感诉求,也在不断敦促着品牌的发展与转型。“老字号”品牌作为中华民族商业文明的结晶,承载着传统文化的同时,也拥有独特的品牌文化。但在新时代品牌的竞争冲击下,“老字号”品牌的发展举步维艰,原有的品牌视觉形象逐渐被淘汰,创新大多不符合现代审美。因此“老字号”品牌急需寻求一种全新的思维方式,为品牌的复兴发展提供理论支持。移情设计的提出,对于帮助“老字号”品牌形象开发出多维度、情感丰富的视觉设计元素,加强品牌与消费者之间的情感联结具有重要意义。移情设计以消费者为中心,通过视觉语言的表达激发消费者的想象力,从而产生品牌联想。本文从概述移情理论出发,结合新时代下移情设计的必然趋势,有针对性地对“老字号”品牌视觉形象的移情设计进行分析与研究。本文力求从移情的角度思考“老字号”品牌视觉形象的表现,尽力将西方的移情理论与“老字号”品牌视觉形象的重塑相结...
【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《蓝衣少年》托马斯·庚斯博罗Fig.1.1TheBlueBoy
辽宁师范大学硕士学位论文14图1.2《呐喊》爱德华·蒙克Fig.1.2TheScream色彩还会使看到的人产生味觉和听觉，这是人类五感联动的作用，产生味觉的运行机制与图形联想大致相似，都是通过视觉刺激，触发了受众的心理联想，使受众在看到色彩时，自然联想到相应物象的味道，比如看到黄色会想到柠檬酸涩清爽的味道。而色彩使人产生听觉的原因，在于其色彩明度、纯度、色相以及比例的变化形成的一种节奏，使受众联想到音乐的旋律。比如大面积的色块给人带来的是舒缓的旋律，而密集的色块仿佛让人感受到鼓点的节奏。从内在机制来看，移情设计的基础在于受众对情感的强烈需求，以及情感传递的可行性。从视觉语言表达来看，移情设计本质是设计者以具体视觉元素为载体，充分了解受众情感需求以及视觉元素的情感语言，合理安排设计中的视觉元素，捕捉受众将情感注入设计物的可能性，将品牌设计理念和内在精神融入其中。
辽宁师范大学硕士学位论文17德士创立肯德基的故事，这种联动的品牌文化输出成为品牌与消费者之间稳固的情感纽带，能够深化情感联结，提升消费者的品牌忠诚度。图2.1肯德基标识Fig.2.1ThelogodesignofKFC（二）“老字号”品牌视觉形象的表达“老字号”品牌的视觉形象在设计之初具有很强的同质性，大多数品牌的视觉形象乏味单一，品牌的意识薄弱，没有系统完整的视觉设计。新时代背景下，这些品牌的视觉形象不足以给消费者留下深刻印象，很容易被埋没在年轻品牌和国外品牌的冲击下。想要升级品牌的视觉形象，需要对“老字号”品牌特有的视觉形象进行调查研究，分析文字、传统图形以及色彩等构成元素，总结“老字号”品牌视觉形象文化性、地域性以及保守性的表现特征。1.构成要素文字具有清晰的识别性，能够更直观地传达信息，是“老字号”品牌标识最普遍的表现方式。黑底金字的牌匾是“老字号”独有的门面特征，简单直白的概括了品牌的经营内容。随着时代的发展，牌匾的品牌传播功能逐渐显现出局限性，于是许多“老字号”品牌将牌匾中的文字提取出来进行重组设计，形成新的品牌标识，甚至运用于品牌标准字中。文字的提取创新在视觉识别系统中占有重要地位，其目的是保留牌匾所承载的历史文化和品牌文化。比如“老字号”品牌“张小泉”在1998年采用了书法家沙孟海先生的沙体作为品牌的文字型标志，后来标志的演变也一直在沙体的基础上进行变形，可见文字元素在“老字号”品牌视觉形象中占据了相当大的地位。图2.2张小泉标识的演变过程Fig.2.2EvolutionprocessofZhangXiaoquan"slogo
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号瑞蚨祥的品牌文化传承[J]. 陈偲倩,俞国方. 管理观察. 2018(09)
[2]试析“双妹”化妆品品牌视觉形象的再设计[J]. 谢婷婷,何征. 美术大观. 2014(02)
[3]老字号品牌形象视觉设计的重塑探究[J]. 张文祎,吴晨晖. 大众文艺. 2013(18)
[4]情感化设计在品牌开发中的运用[J]. 周怡洁. 艺海. 2011(02)
[5]品牌形象模型的比较研究[J]. 江明华,曹鸿星. 北京大学学报(哲学社会科学版). 2003(02)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
[2]中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东.中央民族大学 2010
[3]现象学视野下的移情问题[D]. 牟春.复旦大学 2008
硕士论文
[1]“老字号”品牌形象的情感化设计研究[D]. 刘梦.东南大学 2015
[2]视觉传达中的移情设计研究[D]. 陈钰汀.中南大学 2012
[3]品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究[D]. 卞中阁.山东大学 2010
[4]品牌识别中情感价值研究[D]. 窦金花.湖南大学 2006
本文编号：3511488
【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《蓝衣少年》托马斯·庚斯博罗Fig.1.1TheBlueBoy
辽宁师范大学硕士学位论文14图1.2《呐喊》爱德华·蒙克Fig.1.2TheScream色彩还会使看到的人产生味觉和听觉，这是人类五感联动的作用，产生味觉的运行机制与图形联想大致相似，都是通过视觉刺激，触发了受众的心理联想，使受众在看到色彩时，自然联想到相应物象的味道，比如看到黄色会想到柠檬酸涩清爽的味道。而色彩使人产生听觉的原因，在于其色彩明度、纯度、色相以及比例的变化形成的一种节奏，使受众联想到音乐的旋律。比如大面积的色块给人带来的是舒缓的旋律，而密集的色块仿佛让人感受到鼓点的节奏。从内在机制来看，移情设计的基础在于受众对情感的强烈需求，以及情感传递的可行性。从视觉语言表达来看，移情设计本质是设计者以具体视觉元素为载体，充分了解受众情感需求以及视觉元素的情感语言，合理安排设计中的视觉元素，捕捉受众将情感注入设计物的可能性，将品牌设计理念和内在精神融入其中。
辽宁师范大学硕士学位论文17德士创立肯德基的故事，这种联动的品牌文化输出成为品牌与消费者之间稳固的情感纽带，能够深化情感联结，提升消费者的品牌忠诚度。图2.1肯德基标识Fig.2.1ThelogodesignofKFC（二）“老字号”品牌视觉形象的表达“老字号”品牌的视觉形象在设计之初具有很强的同质性，大多数品牌的视觉形象乏味单一，品牌的意识薄弱，没有系统完整的视觉设计。新时代背景下，这些品牌的视觉形象不足以给消费者留下深刻印象，很容易被埋没在年轻品牌和国外品牌的冲击下。想要升级品牌的视觉形象，需要对“老字号”品牌特有的视觉形象进行调查研究，分析文字、传统图形以及色彩等构成元素，总结“老字号”品牌视觉形象文化性、地域性以及保守性的表现特征。1.构成要素文字具有清晰的识别性，能够更直观地传达信息，是“老字号”品牌标识最普遍的表现方式。黑底金字的牌匾是“老字号”独有的门面特征，简单直白的概括了品牌的经营内容。随着时代的发展，牌匾的品牌传播功能逐渐显现出局限性，于是许多“老字号”品牌将牌匾中的文字提取出来进行重组设计，形成新的品牌标识，甚至运用于品牌标准字中。文字的提取创新在视觉识别系统中占有重要地位，其目的是保留牌匾所承载的历史文化和品牌文化。比如“老字号”品牌“张小泉”在1998年采用了书法家沙孟海先生的沙体作为品牌的文字型标志，后来标志的演变也一直在沙体的基础上进行变形，可见文字元素在“老字号”品牌视觉形象中占据了相当大的地位。图2.2张小泉标识的演变过程Fig.2.2EvolutionprocessofZhangXiaoquan"slogo
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号瑞蚨祥的品牌文化传承[J]. 陈偲倩,俞国方. 管理观察. 2018(09)
[2]试析“双妹”化妆品品牌视觉形象的再设计[J]. 谢婷婷,何征. 美术大观. 2014(02)
[3]老字号品牌形象视觉设计的重塑探究[J]. 张文祎,吴晨晖. 大众文艺. 2013(18)
[4]情感化设计在品牌开发中的运用[J]. 周怡洁. 艺海. 2011(02)
[5]品牌形象模型的比较研究[J]. 江明华,曹鸿星. 北京大学学报(哲学社会科学版). 2003(02)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
[2]中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东.中央民族大学 2010
[3]现象学视野下的移情问题[D]. 牟春.复旦大学 2008
硕士论文
[1]“老字号”品牌形象的情感化设计研究[D]. 刘梦.东南大学 2015
[2]视觉传达中的移情设计研究[D]. 陈钰汀.中南大学 2012
[3]品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究[D]. 卞中阁.山东大学 2010
[4]品牌识别中情感价值研究[D]. 窦金花.湖南大学 2006
本文编号：3511488
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