长沙国际马拉松品牌塑造研究

发布时间：2021-11-22 13:46

　　随着大众对体育锻炼需求的不断增高,马拉松运动近几年在我国正呈现出“井喷之势”,面临激烈的市场竞争,许多新生赛事并没有意识到对自身品牌的塑造。作为长沙市委、市政府高度重视的大型群众体育赛事,长沙国际马拉松深度契合“健康长沙、体育名城”的战略构想。过去的研究大多数围绕体育赛事本身,停留在赛事策划层面,对赛事进行整合性的研究较少。基于以上背景,本研究透过同类型马拉松与世界知名马拉松及影响长沙国际马拉松赛事本身的因素,总结出规律性的认识,运用文献资料、实地考察、个案研究、访谈等方法,利用品牌建设框架为长沙国际马拉松提出品牌塑造建议。研究结论如下:1.长沙国际马拉松市场化程度不高,赛事品牌的塑造与重视程度不够。赛道上志愿者设置不够完善,组委会对天气的把控也不够严格,产品开发薄弱,运营与管理能力方面有待提高。2.从品牌识别角度来看,长沙国际马拉松品牌识别要素只开发了赛事标志与口号,吉祥物与主题曲缺乏开发,赛事服务与报名标准不够完善,应充分开发品牌识别元素,彰显赛事魅力及举办城市的个性特征。3.从品牌定位角度来看,长沙国际马拉松品牌定位必须优先考虑赛事本身所具有的丰富资源与目前办赛水平及未来发展趋势... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图５．１长沙国际马拉松赛事标志（会徽）??、、

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3511818