新浪体育与腾讯体育品牌构建比较研究
发布时间：2021-11-23 02:01
移动互联网时代的到来,新媒体传播手段层出不穷,新媒体不断分流吞食着传统媒体的读者市场和广告份额,受众阅读习惯变得“个性化”、“社交化”、“移动性”、“碎片化”。媒体的产品要通过市场竞争才能占领市场,把品牌的概念加入到传媒领域,以达到媒体竞争力的目的。当体育新闻传播进入到网络时代后,体育门户网站之间的竞争就变得尤为激烈,体育门户网站的发展与创新也遇到前所未有的挑战和机遇。本研究选择国内具有代表性的两个体育门户网站——新浪体育和腾讯体育,就其品牌构建中的品牌传播策略进行分析,借助拉斯韦尔的“5W”传播模型,从传播主体、传播对象、传播渠道、传播内容、传播效果等方面进行对比分析,深度剖析了新浪体育与腾讯体育的品牌传播策略。根据对比分析的相关研究结论,从规避同质化传播手段、强化动态传播意识、利用大数据技术优化传播效果和以回收“注意力”为出发点和归宿四个方面提出了体育门户网站品牌传播策略的启示和建议,以期探寻体育门户网站的品牌传播策略与融合化发展路径。
【文章来源】：武汉体育学院湖北省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
新浪体育内部人员组成
图 3-2 腾讯体育内部管理架构相对而言，腾讯体育频道虽然很早就已开设，但是主要由腾讯门户网站集中管理，并未单独进行管理。随着时间的推移，腾讯集团逐步意识到体育在人们生活中的重要性，开始重视体育门户网站的建设，由此开始了公司化管理的模式。正是因为腾讯公司擅长运营，加上强大财力的支持，腾讯体育在团队建设方面不惜重金，一方面高薪聘用行业内的专业人士，如新浪体育的视频主编吕莳、NBA主播柯凡就被腾讯体育挖至旗下，另一方面面向社会招聘大量高端人才，腾讯体育每年都会面向应届大学生招聘，这一点与新浪体育的情况基本相同。而在工作模式上，由于腾讯体育采取的是公司管理模式，在新闻资讯的内部传递及最终制作方面都会受到一定的影响，因此，在体育新闻传播的时效性方面，往往不及新浪体育。腾讯体育是通过公司化的形式来构建传播团队的，内部成立了新闻采集部、编辑部、运营部等多个部分，由腾讯体育总监统筹管理，这样做的好处在于能够将腾讯体育作为一个整体来进行运营管理，便于腾讯体育在运营策略的侧
图 3-5 2017 年国内主要体育资讯类 APP 月均活跃人数（万人）数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心图 3-6 2017 年国内主要体育资讯类 APP 用户平均单次运行时长（分钟）数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心从图 3-5 和图 3-6 可以看出，无论是在活跃人数上还是在单次运行时长上，新浪体育都把持着国内体育资讯类 APP 的头位，而腾讯体育与新浪体育 APP 之
【参考文献】：
期刊论文
[1]媒介融合时代的品牌传播策略[J]. 黄清华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[2]大数据时代下的企业品牌传播策略研究[J]. 刘晓英,黄露. 华南理工大学学报(社会科学版). 2016(01)
[3]基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例[J]. 林刚,吴益知. 湖南商学院学报. 2014(03)
[4]基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例[J]. 宝凯馨,林刚. 品牌(下半月). 2014(06)
[5]营销3.0视域下的品牌传播新特征探析[J]. 段淳林,谭敏. 华南理工大学学报(社会科学版). 2013(06)
[6]品牌传播模式的理论模型研究[J]. 叶念砚,王詠. 人类工效学. 2010(04)
硕士论文
[1]全媒体环境下的主题博物馆品牌传播策略研究[D]. 黄文捷.华东理工大学 2015
[2]媒介融合背景下《广州日报》整合品牌传播研究[D]. 陈丽园.华南理工大学 2015
[3]整合营销传播中传播渠道及传播媒介的研究[D]. 朱江菲.内蒙古大学 2014
[4]品牌意识与品牌建设[D]. 董萌.吉林大学 2014
[5]品牌传播的媒介整合方法研究[D]. 李蓉.湖南大学 2012
[6]广州亚运品牌的跨媒体传播策略研究[D]. 蔡斯韵.华南理工大学 2010
本文编号：3512894
【文章来源】：武汉体育学院湖北省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
新浪体育内部人员组成
图 3-2 腾讯体育内部管理架构相对而言，腾讯体育频道虽然很早就已开设，但是主要由腾讯门户网站集中管理，并未单独进行管理。随着时间的推移，腾讯集团逐步意识到体育在人们生活中的重要性，开始重视体育门户网站的建设，由此开始了公司化管理的模式。正是因为腾讯公司擅长运营，加上强大财力的支持，腾讯体育在团队建设方面不惜重金，一方面高薪聘用行业内的专业人士，如新浪体育的视频主编吕莳、NBA主播柯凡就被腾讯体育挖至旗下，另一方面面向社会招聘大量高端人才，腾讯体育每年都会面向应届大学生招聘，这一点与新浪体育的情况基本相同。而在工作模式上，由于腾讯体育采取的是公司管理模式，在新闻资讯的内部传递及最终制作方面都会受到一定的影响，因此，在体育新闻传播的时效性方面，往往不及新浪体育。腾讯体育是通过公司化的形式来构建传播团队的，内部成立了新闻采集部、编辑部、运营部等多个部分，由腾讯体育总监统筹管理，这样做的好处在于能够将腾讯体育作为一个整体来进行运营管理，便于腾讯体育在运营策略的侧
图 3-5 2017 年国内主要体育资讯类 APP 月均活跃人数（万人）数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心图 3-6 2017 年国内主要体育资讯类 APP 用户平均单次运行时长（分钟）数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心从图 3-5 和图 3-6 可以看出，无论是在活跃人数上还是在单次运行时长上，新浪体育都把持着国内体育资讯类 APP 的头位，而腾讯体育与新浪体育 APP 之
【参考文献】：
期刊论文
[1]媒介融合时代的品牌传播策略[J]. 黄清华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[2]大数据时代下的企业品牌传播策略研究[J]. 刘晓英,黄露. 华南理工大学学报(社会科学版). 2016(01)
[3]基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例[J]. 林刚,吴益知. 湖南商学院学报. 2014(03)
[4]基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例[J]. 宝凯馨,林刚. 品牌(下半月). 2014(06)
[5]营销3.0视域下的品牌传播新特征探析[J]. 段淳林,谭敏. 华南理工大学学报(社会科学版). 2013(06)
[6]品牌传播模式的理论模型研究[J]. 叶念砚,王詠. 人类工效学. 2010(04)
硕士论文
[1]全媒体环境下的主题博物馆品牌传播策略研究[D]. 黄文捷.华东理工大学 2015
[2]媒介融合背景下《广州日报》整合品牌传播研究[D]. 陈丽园.华南理工大学 2015
[3]整合营销传播中传播渠道及传播媒介的研究[D]. 朱江菲.内蒙古大学 2014
[4]品牌意识与品牌建设[D]. 董萌.吉林大学 2014
[5]品牌传播的媒介整合方法研究[D]. 李蓉.湖南大学 2012
[6]广州亚运品牌的跨媒体传播策略研究[D]. 蔡斯韵.华南理工大学 2010
本文编号：3512894
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