浙江西磁公司品牌战略研究

发布时间：2017-05-08 16:11

  本文关键词：浙江西磁公司品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪是品牌竞争的时代。当前许多中国中小企业仍处于低价格的竞争层次，中小企业举步维艰，如何从低价格的竞争层次向品牌竞争层次过渡，是中小企业面临的主要问题之一。本文对浙江西磁公司品牌战略的研究为人们提供了研究范例。 全文由以下6章构成： 第1章，绪论。本章主要阐述论文的选题背景，研究目的和意义，对国内外品牌管理研究动态进行了简单的综述，说明了研究思路、方法和可能的创新之处。 第2章，品牌理论分析。本章是本文研究的理论支撑。文章首先分析了品牌的一般理论。对品牌进行了界定，描述了品牌的特征，阐述了品牌功能；第二，论述了品牌的评估，构建品牌评估的六力模型；第三，阐述品牌创建理论，根据中小企业实际品牌运营情况，构建品牌创建模型；第四，通过阐述品牌危机管理，说明品牌运营不是一蹴而就的，在品牌创建期间需要有相应的品牌预警防范措施。最后提出了品牌评估、品牌创建和品牌危机管理是“三位一体”的品牌理论。 第3章，从公司发展历程，组织结构，公司产品和市场等方面介绍西磁公司的状况。 第4章，运用品牌评估理论，对顾客评价，企业自身评价，竞争者分析，相关行业分析，政府政策，市场机会等综合分析来评价西磁公司现有品牌状况。 第5章，根据品牌创建理论，制定西磁公司的品牌战略定位与目标，并相应地对西磁公司进行品牌设计与品牌推广。 第6章，根据品牌危机管理理论，指出西磁公司应树立品牌安全意识，建立品牌危机管理机构，建立品牌危机预警系统及预警指标，建立品牌危机自我诊断制度，预防品牌危机，重视危机公关，维护公司品牌形象。 围绕论文的主要研究内容，作者在如下两个方面做出了创新的尝试： （1）借鉴前人研究结果，归纳总结了品牌相关概念，提出了品牌评估，品牌创建，品牌危机管理“三位一体”的品牌理论。 （2）以浙江西磁公司为研究范例，进行品牌战略的研究与分析，为公司量身定制一套比较完整的品牌战略方案，较好体现了理论与实践结合，提高研究的实用性。
【关键词】：浙江西磁公司 品牌评估 品牌创建 品牌危机管理
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.4
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 1 绪论10-19
• 1.1 选题的背景10-11
• 1.1.1 宏观经济形势10-11
• 1.1.2 微观经济形势11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 研究意义12
• 1.4 文献综述12-17
• 1.4.1 品牌创建理论综述12-14
• 1.4.2 品牌延伸的研究综述14-15
• 1.4.3 品牌选择与消费者行为关系的理论综述15
• 1.4.4 品牌地理空间理论综述15-16
• 1.4.5 品牌价值以及品牌财务表现研究综述16-17
• 1.4.6 国内关于中小企业品牌建设策略研究的综述17
• 1.5 研究方法17-18
• 1.6 创新之处18-19
• 2.品牌的理论分析19-29
• 2.1 品牌的定义与功能19-20
• 2.2 品牌评估20-23
• 2.3 品牌创建理论23-24
• 2.4 品牌危机管理理论24-28
• 2.5 小结28-29
• 3. 西磁公司的状况29-32
• 3.1 发展历程29
• 3.2 组织结构29-30
• 3.3 公司产品30
• 3.4 公司市场30-31
• 3.5 小结31-32
• 4.西磁公司品牌评估32-39
• 4.1 顾客评价32-33
• 4.2 企业对自身评价33-34
• 4.2.1 实力与形象33-34
• 4.2.2 组织状况34
• 4.2.3 技术能力34
• 4.3 竞争者分析34-36
• 4.3.1 国外竞争者34-35
• 4.3.2 国内竞争者35-36
• 4.4 相关行业分析36-37
• 4.5 政府政策37
• 4.6 市场机会37-38
• 4.6.1 市场扩张机会37
• 4.6.2 品牌发展新机会37
• 4.6.3 市场并购机会37-38
• 4.7 小结38-39
• 5.西磁公司品牌创建39-45
• 5.1 西磁公司品牌定位与目标39
• 5.2 品牌设计39-43
• 5.2.1 产品策略40
• 5.2.2 服务策略40-41
• 5.2.3 价格策略41-42
• 5.2.4 渠道策略42-43
• 5.2.5 文化策略43
• 5.3 品牌推广43-44
• 5.4 小结44-45
• 6.西磁公司品牌危机预防管理45-47
• 6.1 树立品牌安全意识45
• 6.2 建立品牌危机管理机构45
• 6.3 建立品牌危机预警系统及预警指标45-46
• 6.4 建立品牌危机自我诊断制度46
• 6.5 重视危机公关46
• 6.6 小结46-47
• 7 总结47-48
• 参考文献48-50
• 附录A ：浙江西磁磁业公司顾户满意度调查问卷50-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 徐茂志;宋永秋;杨亚峰;;中小企业品牌建设研究[J];科技广场;2009年02期

2 符国群;Interbrand品牌评估法评介[J];外国经济与管理;1999年11期

3 沈瑞山;;我国中小企业品牌建设研究[J];中国商贸;2010年24期

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本文编号：351463