新零售模式下服装品牌转型升级现状及趋势

发布时间：2021-11-27 08:28

　　通过对新零售模式的解读,归纳整理国外品牌价值榜单及国内线上销量排行榜的数据,从排位情况分析国内外服装品牌的发展现状,提出在新零售模式发展下服装品牌转型时所面临的成本、供应链、消费心理3方面问题。研究认为,新零售模式下的服装品牌应根据"人、货、场"特点,从数智化、全域营销、体验消费3个方向进行转型升级,提升品牌在市场中的竞争力。 

【文章来源】：服装学报. 2020,5(02)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

波司登2018纽约时装周秀款产品橱窗展示

全域营销是指在新零售体系下以消费者为核心、以数据为驱动，实现全场景、全链路、全媒体、全渠道的营销[12]，以此为品牌商带来更多的商机。就品牌商而言，可以建立私域流量池多渠道分发流量，在获得新顾客的同时，也可巩固老顾客。基于“人、货、场”的全域营销分析如图2所示。首先，是将消费者碎片化的购物时间进行整合，通过一系列数据分析顾客的购买行为、购买意向，从而调整商品生产或销售方向满足消费者需求;其次，将商品覆盖线上线下的各种场景，相互引流完成高效转化，打造私域闭环。如优衣库在天猫官方旗舰店、掌上旗舰店、实体门店实行同款同价，并采用线上下单、线下提货[13]等方式，同时为消费者提供商品购物指南等，为门店吸引精准客户，实现流量到销量的转化。全域营销模式的未来发展无论是从线上引流到线下，还是借助线下门店的体验模式引流至线上，都是在打造品牌流量闭环，带动品牌快速增长。3.3 体验消费方向

【参考文献】：
期刊论文
[1]“数智化”助力精益供应链构建与运营[J]. 杨成延.  物流技术与应用. 2019(11)
[2]新媒体时代针织服装品牌传播策略研究[J]. 董培琪,董函孜,任祥放,沈雷.  针织工业. 2019(09)
[3]服装新零售场景中娱乐体验增强方式探究例——以上海nike001为例[J]. 涂希.  中国包装. 2019(08)
[4]新零售时代服装行业的发展——以优衣库为例[J]. 韦玉文.  现代商业. 2019(22)
[5]“新零售”背景下我国服装企业转型升级策略探讨[J]. 曲鸣宇,周北扬,罗琳方,王涓.  现代商业. 2019(20)
[6]新零售业态下服装淘品牌的发展探析[J]. 刘鑫.  现代商业. 2019(19)
[7]中国服装行业的现状与机遇[J]. 刘汝明,卢军.  商业文化. 2019(16)
[8]新零售的起因、特征、类型与发展趋势[J]. 王家宝,黄益俊.  商业经济研究. 2018(23)
[9]快时尚线上品牌的价值运营策略[J]. 任祥放,沈雷,张竞羽.  纺织学报. 2018(01)
[10]大数据时代的中国服装品牌创新策略[J]. 沈雷,张竞羽.  服装学报. 2016(01)



本文编号：3521908