基于品牌生态系统的品牌包装设计与创新

发布时间：2021-11-27 14:14

　　为探究有效传达品牌文化的品牌包装革新策略。以品牌生态系统为理论基础,以利乐公司包装项目为案例,通过对利乐包装的材料、结构、形式分析,总结了品牌包装革新策略,从根本上革新品牌系统,丰富品牌内涵。提出了品牌包装的革新策略,即从"环保"、"体验感"、"叙事性"出发,创新品牌包装的材料、结构与形式。该品牌包装革新策略可为中国本土包装研发提供参考。 

【文章来源】：设计. 2020,33(09)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

利乐皇?包装2015年世界首个完全可再生纸质包装

图2 利乐皇?包装2015年世界首个完全可再生纸质包装响应环保法规号召，2007年，瑞典利乐公司的利乐包装成为全球首个获得森林管理委员会（FSCTM）认证的纸质包装盒。于2015年世界首个完全可再生纸质包装在芬兰上架（如图2），利乐皇?包装完全由从甘蔗中提取的塑料和纸板制成，其中的聚乙烯瓶盖均来自于甘蔗，并且纸板的使用量已经减少了18%，包装的材料属于完全可再生纸质包装（如图3），利用Tetra Pak?技术，将液体和产品包装隔离开，以保护营养价值和产品的味道有效阻隔细菌和氧气，做到有效保存、延长产品寿命，便于传递与运输。同时产品向消费者分销也得到了极大便利。新的政策法规决定了包装的材料选择，所以，产品包装不仅只注重品销售展示，在确立理念和行销权益的同时，以社会公共利益为导向，承担应尽的社会责任，坚持降低社会成本，减少环境污染。

利乐传统包?无菌包装

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于品牌冰山理论的品牌产品色彩设计[J]. 王雪彤,宋方昊.  包装工程. 2019(08)
[2]当代语境下交互式包装设计的特征探究[J]. 向雪.  设计. 2017(23)
[3]以品牌叙事和品牌设计为中心的品牌设计更新战略研究——以蒙牛为研究案例[J]. 欧珍,王雪莹.  设计. 2015(13)
[4]基于情景求解的产品形象识别设计方法研究[J]. 支尚,孙苏榕.  设计. 2015(01)



本文编号：3522455