品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响 ——基于SCM模型的实证研究

发布时间：2021-12-02 08:35

　　品牌已成为今日市场竞争的必战之地,企业不再满足通过品牌忠诚、品牌延伸等方法提升品牌资产,开始积极关注并寻求品牌联合。因此,国内外专家和海量的营销人士将关注点逐渐转移到品牌联合上,以期通过一种全新的方式大幅度提升品牌资产。但是,品牌联合并不总是经常有效,有时会由于联合品牌不匹配导致品牌资产受到损害,从而无法输出双赢的结果。尤其是品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响,不同学者的研究结论在某种程度而言是互相矛盾的,基于此,本文将选题的自变量定义为品牌个性匹配度,并用不同于以往的研究方法,来探究两者之间的真实关系,从而为品牌联合成功率贡献绵薄之力。为了更好的解释两者之间的关系,本文采用不同于以往学者的研究方法,将刻板印象内容模型引入品牌个性感知领域的基础上,采用实验情景模拟法来进一步验证品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响。为了确保结果的严谨性,本文还引进跨产品品牌联合情景,并在此情景下检验两者关系是否发生变化。经过合理的假设推导和数据检验,最终形成了品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响机制模型。在设计并实施七组实验后,本文获得了相关的一手数据,进一步验证假设和模型的合理性,得到如下结论:（1）相比... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 现实背景
        1.1.2 理论背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 现实意义
        1.2.2 理论意义
    1.3 研究内容和思路方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
2 文献综述
    2.1 品牌联合评价
        2.1.1 品牌联合评价的定义
        2.1.2 品牌联合评价的衡量维度
        2.1.3 品牌联合评价的理论机制
        2.1.4 影响品牌联合评价的因素
    2.2 品牌个性匹配度
        2.2.1 品牌个性匹配度的定义
        2.2.2 现有研究的矛盾点
        2.2.3 品牌个性匹配度的研究方法
    2.3 刻板印象内容模型
        2.3.1 刻板印象内容模型的内涵及维度
        2.3.2 刻板印象内容模型的四个基本假设
        2.3.3 刻板印象内容模型与品牌个性
    2.4 文献小节
3 研究假设与概念模型
    3.1 研究假设
    3.2 概念模型
4 研究设计
    4.1 研究对象选择
    4.2 变量操控与测量
        4.2.1 品牌个性操纵
        4.2.2 品牌个性测量
        4.2.3 品牌联合评价测量
    4.3 调研与量表修正
        4.3.1 信度分析
        4.3.2 探索性因子分析
    4.4 正式调研及样本概况
5 研究一主效应检验
    5.1 数据的信度效度分析
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 探索性因子分析
    5.2 研究设计
    5.3 变量测量与操控检验
    5.4 结果讨论
6 研究二：跨产品品牌联合的调节作用分析
    6.1 研究设计
    6.2 变量测量与操控检验
    6.3 结果讨论
7 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究创新点
    7.3 管理启示
    7.4 研究局限与展望
参考文献
附录 A 品牌联合评价问卷调查表(预调研)
附录 B 品牌联合评价问卷调查表(正式问卷1)
附录 C 品牌联合评价问卷调查表(正式问卷2)
致谢



本文编号：3528092