蒙古国羊绒服装企业品牌管理问题研究

发布时间：2021-12-02 08:44

　　羊绒是蒙古民族宝贵的资源。自1990年蒙古国走向市场经济,羊绒产业得到不断发展。在经历了近30多年的发展以后,蒙古己经形成了比较完整的羊绒产业体系,并在国际羊绒企业格局中占有一席之地。但伴随着高速发展,蒙古国的羊绒企业也逐渐显示出需要调整的态势。由于产能过剩、企业结构不合理、自主创新能力软弱、国内外市场竞争激烈等不利因素的长期积累,蒙古国的羊绒服装企业正在逐渐失去发展的动力。鉴于此,本文旨在通过研究,使蒙古国企业增加对羊绒资源禀赋比较优势的发挥,提高蒙古国羊绒服装企业的品牌竞争力和影响力,进而带动增强蒙古国服装产业的健康发展。本论文共分为五章:第一章是绪论部分,对蒙古国羊绒服装企业品牌管理国内以及国外的相关研究进行了整理与回顾,介绍了本课题研究的背景及其理论与实践意义。第二章是理论部分,主要回顾了品牌与品牌管理的概念内涵及相关理论。为后文的论证做了理论铺垫;第三章针对蒙古国羊绒服装企业的发展现状与品牌特点进行分析,并运用SWOT方法深度剖析了蒙古国羊绒服装企业品牌管理的优势与劣势,面临的机遇与挑战;第四章通过对法国、意大利、美国及英国优秀品牌分析比较,为蒙古国品牌管理提供了经验借鉴的依... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

蒙古国羊绒服装产业链条2015年末统计数据显示蒙古国牲畜数量已达到31828.9千头

图 3-2 原材料图表随着海外市场需求蒙古国内大批成立了羊绒加工厂。目前，总共有 72 个加工厂，其中 14 家是内资企业，剩下 58 家是内外合资企业。

015年72家加工厂图表

【参考文献】：
期刊论文
[1]提升我国服装业综合竞争力探析——以H&M公司为借鉴[J]. 韩立达,汤佩悦.  四川理工学院学报(社会科学版). 2014(04)
[2]我国服装企业如何实行品牌战略管理[J]. 柴云峰,汪寅华.  经营与管理. 2010(06)
[3]浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示[J]. 杨智勤.  未来与发展. 2010(02)
[4]纺织服装企业品牌战略分析[J]. 尚旭.  东北电力大学学报(社会科学版). 2008(03)
[5]中外企业品牌管理研究综述[J]. 李晓青,周勇.  商业研究. 2005(21)



本文编号：3528108