中国智能手机企业多品牌战略研究——以华为公司为例

发布时间：2021-12-02 10:01

　　多品牌战略是企业发展的重要方式。随着中国智能手机市场的竞争加剧,多品牌战略已成为中国四大主流手机厂商的重要战略选择。因此,以华为多品牌战略为切入点,基于STP营销三要素与4P营销策略框架,重点剖析华为与荣耀之间多品牌战略的经营特质,并从外部环境和内部决策双重视域下解析华为多品牌战略的创设缘由,继而从市场、消费者、政府三个层面预测中国智能手机市场和多品牌的未来发展。 

【文章来源】：经济研究导刊. 2020,(02)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

2012年中国智能手机市场品牌占有率TOP10

如今，市场遇冷已成定局，寡头趋势进一步凸显。受人口红利减少等因素的影响，自2016年国内手机出货量达5.22亿部峰值之后，中国智能手机出货量呈逐年下降态势，部分手机厂商出现不同程度的出货量缩减情况。在市场份额方面，据中商产业研究院数据显示（如图1），中国智能手机市场5大主流品牌整体份额从2017年的74%上升至2018年86%，市场集中度进一步提高，同时寡头竞争趋势再一次凸显，但市场仍然处于完全竞争的合理状态。二、华为多品牌战略发展研究

【参考文献】：
期刊论文
[1]华为之道:以定位激活全世界[J]. 王晨光.  企业研究. 2019(03)
[2]品牌定位在企业市场营销战略中的作用及实施策略[J]. 沙海琴.  企业改革与管理. 2019(10)
[3]看透2019手机市场“混战”中的必然逻辑[J]. 任慧媛.  中外管理. 2019(03)
[4]浅谈我国企业的品牌战略实施——以华为公司为例[J]. 曾道心.  现代营销(经营版). 2019(02)
[5]用品牌战略提升企业核心竞争力——基于飞亚达多品牌战略体系的思考[J]. 张胜.  中外企业家. 2019(03)
[6]华为和OPPO的手机营销战略比较研究[J]. 吴思聪.  中国管理信息化. 2018(22)
[7]中美贸易战的背景、原因、本质及中国对策[J]. 陈继勇.  武汉大学学报(哲学社会科学版). 2018(05)
[8]品牌差异化营销策略探讨[J]. 高炳华.  商业研究. 2005(04)



本文编号：3528214